内部SEO対策としては、コンテンツがユーザーの検索意図とマッチしていないことや、キーワード対策がされていないなどもありますが、意外と見落としがちなのが、カテゴリーと関連コンテンツがあります。

被リンクのみの順位対策やキーワード出現率などの小手先だけのSEOは通用しなくなり、しっかりとした内部SEO対策が重要です。今必要なのは SEO のみではなく SXOも必要ということです。

WordPress の discription はテーマの抜粋やSEO系のプラグインを利用して記述することがほとんどですが、記述しないとどうなるのでしょうか？

見出しタグを順位向上に有利にしようと、ページ内に無理に配置すると文脈が崩れてしまい逆効果になることもあります。見出しタグをSEOとして捉えるなら無理に配置したりキーワードを埋め込んだりせず文章の構造化という視点で構成すべきものになっています。

ユーザーの行動にWEBサイトの構造を最適化することが重要です。ユーザーは自分の役に立つ情報を探しています。検索エンジンから訪問してくるユーザーにとって役に立つ情報はサイトの下層ページにあることが多く、直接このページにやってきたときにはユーザーはサイトの全体を把握していません。初めての訪問ではサイトに慣れていないので次の行動が取りずらくなり、サイトの構造が適切になっていないと最終的にサイトを去ることが多くなります。

WordPressのカテゴリーはサイトのテーマに沿った分類で構造化することで、視覚的にユーザーにわかり易くなり、SEOにも効果的になります。カテゴリーを効果的に使うことで検索利用数の多いキーワードを攻略することができます。カテゴリーに属するコンテンツを充実させてゆくことで内部リンクが構成され、カテゴリーのトップページが検索エンジンの評価を獲得しやすくなり、検索ランキングの上位表示や露出を達成することができるようになるのです。