コンテンツSEOはページの品質向上とリンク構造の最適化

コンテンツSEOは検索エンジンの自然検索エリアに上位表示するために、サイト内のコンテンツや構造をユーザーと検索エンジンに利用しやすいように最適化することです。上位表示を成し遂げるには、質の高いコンテンツを作り、サイト構造の最適化、ユーザーインターフェースの最適化を行い、被リンクを獲得することです。弊社のご提供するコンテンツSEOはお客様に代わってWordPressのコンテンツの修正や作成、内部構造・ユーザーインターフェースの最適化をするものです。訪問数が伸びない、上位に表示ができない等の集客に関する悩みを解決するサービスです。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは検索エンジンからの集客を目的とし、ユーザーにとって有益な情報のオリジナルコンテンツを数多く、継続して発信し、検索エンジンにできるだけ多く表示させようとするSEO施策とされています。

コンテンツSEOを施策することのメリットはなんといっても、製品やサービスに関連するキーワードで検索している顧客をピンポイントで集めることができること。反面、デメリットとしては、コンテンツを作り込むことが必要なため短期間での効果は見込みづらいことです。コンテンツSEOで訪問者の増大をするためにはキーワードの選定作業やサイト構造の変更が必要になる場合があります。

メリット
  • 無料で検索エンジンに掲載することができる
  • 中・長期に流入が見込める
  • コンバージョン率が高い傾向にある
  • 潜在客を取り込むのに有利
デメリット
  • 短期間での効果が見込みづらい(時間と手間がかかる)
  • 費用対効果の計算が困難
  • アルゴリズムの変化により順位変動がある

ページの品質を高める

コンテンツSEOで製品やサービスのページを検索エンジンに上位表示させて露出を多くするためには、ユーザーがー本当に欲しがっている、製品やサービスの情報にすることです。検索エンジンは製品やサービスが書かれたページが、ユーザーにとって役立つものかどうかを判断し順位を決めています。ユーザーが本当に必要としている情報をサイト全体に配置し、ユーザーからの信頼を獲得するようにしてこそビジネスに繋がる可能性が高くなるのです。知りたい情報を細部まで伝え、読むだけで潜在的な願望や悩みが解決できそうだと思ってもらえるぐらい実用的なページを制作・修正します。

どれくらいで効果が出るか

最短で1ケ月~2ケ月で効果が出始めます。但し、ビッグキーワード等検索ボリュームの多く競合が激しいものは長期間(最大1~2年)の場合があります。Googleは常に検索結果を見直しユーザーの求める結果を表示するために修正を加えています。何も施策しない場合、1年から2年が目安になります。

コンテンツSEOだけで上位表示できるのか

上位表示できるキーワードとできないキーワードがあります。キーワードによって被リンクが重視される場合競合が同じレベルの品質とすると困難な場合もあります。アップデートによる影響もあります。スパム扱いを受けなくてもキーワードの傾向によってはアクセス数の減少が発生することがあります。

コンテンツSEOを強くするサイトの構造

コンテンツSEOのメインはページ内をキーワードにマッチさせた文章にすることですが、同時にサイトの構造も整える必要があります。図のようにメインキーワードとサブキーワードを選定し構造化することで関連性が検索エンジンに伝わりやすくなり順位が改善されます。

低品質判断

検索エンジンで検索順順位を上昇させるためのSEOでは、コンテンツの品質が重要であることはSEOに関わる方なら意識されていることでしょう。しかし、何を判断基準にして低品質コンテンツを見つけ出せばよいのか困ってしまいます。そこで、Search Console を使って判断する方法をご紹介したいと思います。

1.検索クエリがない

ページに検索クエリ(キーワード)がない。これは、ページ内の検索クエリが検索エンジンに最適化されていない場合と検索に利用されていない場合が想定されます。自サイトが検索クエリがどうなっているかは Search Console の検索パフォーマンスで知ることができます。

Googleで利用された検索クエリで表示された回数やクリックされた回数平均掲載順位などを知ることができるようになっています。コンテンツのテーマを絞り込んだ使途では関連するクエリが上位を占めることが多いようです。狙ったキーワードの表示回数やクリックがすくない場合はページタイトルやコンテンツのインテントを最高した方がいいかもしれないです。

公開後数か月経過しても表示回数とクリック数値が伸びないページは低品質コンテンツと評価されている可能性が高いと想定されます。書き直すか削除を検討すべきかもしれません。

2.情報の需要がない

SEOを理解し対策もされていてなおかつ検索エンジン上位にも表示されているが訪問者がないページなどは情報の需要がないと考えるべきです。公開すべきページと捉えている場合や他の方法を使ってアクセスを狙うのなら問題ないと思いますが、検索エンジンからの流入が目的ならば低品質と考えることも必要です。理由は、検索エンジンはユーザーが求める情報を優先して検索結果に表示することを基本に考えるからです。

SEOで失敗しないためには

SEOで失敗しないためにはまず、SEOの目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」(目的)という部分が明確になっていないことがあります。SEOの目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。収益を確保するにはまず問い合わせを増やすこと、問い合わせ件数を増やすためには、ユーザーが問い合せしたくなるような情報の掲載と誘導がないと失敗してしまいます。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、問い合わせにならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でホームページを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時ホームページの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とする顧客に自社のどの製品・サービスを提供するか。ターゲット顧客の悩み・問題点に、どのように対応できるのか、どのように購入・導入を検討してもらうのかを明確にします。このようにホームページの目的を明確に定めておくことで失敗しないWEBホームページが出来上がります。

SEOの目的を洗い出す

見込み客はビジネスにとって重要な資産です。見込み客の増加率と収益の成長率は比例することになります。優れたホームページは、目的達成を加速させてくれます。SEOに失敗しないようにする下記の流れで目的を考えてみてはいかがですか。

  • 各ページで、見込み客に伝えたい事を列挙する
  • 列挙したことを、見込み客の目線に立って、すぐに必要としない情報を削除してシンプルにする
  • ページの内容が、まとまったところで、競合他社と内容を比べてみる
  • 最後に、主要な要素のみを更にシンプル化して、ホームページのTOPページ内に掲載する情報をまとめる

SEOが失敗していない場合はホームページに以下の現象が見られるようになります。

  • 見込み客が何度も訪れるようになる
  • 見込み客に技術力や製品の優位性が伝わる
  • 問い合わせ・資料請求などの行動をとってもらいやすくなり、コンバージョン率を上げることができる

失敗としないためには、ホームページを他の営業活動と同様にとらえること、そして、見込み客はどうすれば増加させることができるかを考えることです。ホームページのアクセス数やコンバージョン率などは目的の一つに過ぎません。他の営業活動と同様にホームページでで収益を確保できるものでなければWEB集客は失敗してしまうことになるのです。

SEOの目的例

SEOに失敗しないためには、下記のように具体的な目的を設定することが効果的です。

  • 製品やサービスを紹介するカタログサイトを作り、見込み客に商品の特徴や良さを知ってもらう
  • 来店しなくても商品を購入できるショッピングコンテンツを作り、地方の顧客にネットショップで直接商品を購入してもらう
  • ブランドの特徴やよさを伝えるコンテンツを作りターゲットユーザーにブランドの特徴や良さを他のユーザーに広めてもらう
  • 新規顧客を対象にしたクーポンコンテンツを作り、新規顧客にお店を利用してもらう

製品やサービスによってはSEOによる検索エンジン上位表示やソーシャルネットワークやPPC広告・その他のメディアとの組み合わせがを選択することが効果的なこともあります。WordPressを使って集客を考えるとき最も大切なことは集客の目的を明確にしておくことです。できるだけ対象の顧客などを明確にし、訴求する製品やサービスをマッチさせることです。

WordPress専用サーバー
GASGADOLAS

SEOに関連する記事

WP Custom noindex Nofollow(WordPressプラグイン)でSEO

WordPressの低品質コンテンツにnoindexを設定するとサイトの品質を上げることができます。WP Custom noindex Nofollowはnoindexとnofollowを設定できるWordPressプラグインです。投稿・固定ページ、カテゴ…

SEOはGoogleガイドラインに沿って施策する

SEOはGoogleガイドライン沿ってすることで検索エンジンに表示されやすくなります。Googleのウェブマスター向けガイドラインでは検索エンジンに正しく認識される方法やスパムなどの不正行為について説明されています。検索エンジン最適化にこだわりがなくても一…

Google Analytics(アナリティクス)でアクセス解析をするSEO

Google Analyticsは最も利用数の多い無料アクセス解析といえるでしょう。WordPressのSEOに必要な情報のチャンネルやキーワードの分析、行動の分析、コンバージョンの分析などをする事ができます。Google Analyticsはどんなユーザ…

All in One SEO Pack(WordPressプラグイン)の設定

All in One SEO Pack(プラグイン)をインストールするとWordPressのSEOに重要な重複コンテンツを回避する「noindex」やクロールに有効的なsitemap.xmlの送信を設定することができます。また、記事ごとにタイトルやディスク…

  • 2020年2月5日 SEO Optimized Images(WordPressプラグイン)で画像のSEO SEO Optimized Imagesは、画像のalt属性に自動で自動でタイトルを上書きしてくれるプラグインです。SEOでは画像のalt属性を記入するのは定番になっています。SEO Optimized […] Posted in SEO, プラグイン
  • 2020年3月3日 mypace Custom Title Tag(WordPressプラグイン)でタイトルを書換てSEO mypace Custom Title Tagは、WordPressのページ(投稿、固定ページ、カスタム投稿タイプの投稿)のタイトルタグを変更してくれるとてもシンプルなプラグインです。タイトルtagを変更してくれるプラグインにはAll in one SEO Packなどが有名どころですが、mypace Custom Title […] Posted in SEO, WordPress, プラグイン
  • 2019年6月9日 共起語分析ツール(ワードクラウド・品詞別出現キーワード)でSEO 共起語とは、検索クエリ(キーワード)に合わせて頻繁に出現するワードのことをいいます。この共起語は、SEOの記事作成において重要視されていて、ユーザーの検索意図を盛り込んだ記事を作る際に活用するワードといわれています。では、なぜ共起語を意識したコンテンツ作りの必要があるのでしょうか。過去の検索エンジンはキーワードの出現率からどんなコンテンツなのかを判断していました。これにはキー […] Posted in SEO, ツール
  • 2019年7月12日 SEO(検索エンジン最適化)で使いたいオンラインツール SEOに使えるオンラインツールをご案内しています。 SEOチェックツール・高評価 「SEOチェックツール・高評価」は、検索エンジンから高評価を得るためのコンテンツ作りに役立つSEOチェックツールです。サーチエンジンから流入させたいのなら評価の高い(品質のよい)記事が必要と言われていますが、自分での評価はランキングアップには効果が出ません。「SEOチェックツール・高 […] Posted in SEO, 検索エンジン
  • 2019年4月18日 アクセスアップのためにページを量産するだけのSEOは間違い アクセスアップに固執しページをやみくもに増やしてしまうことがあります。確かにページ数はある程度必要ではありますが、アクセスアップを目的としてやみくもにページを書いても期待の結果には結びつかないでしょう。 中小企業や個人事業主にとってブログは有効な集客ツールになってくれます。毎日記事を書き続ければお客さんがやって来るかもしれない。そう考えて取り組んでおられる中小企業や […] Posted in SEO
  • 2019年5月22日 最新のSEO(検索エンジン最適化)情報をサーチできるサイト SEO情報を提供されているサイトのご紹介です。SEOは、これが正しいという情報はないといえます。自サイトの内容に応じて対策を試行錯誤することが求められ、間違った手法を採用しても徒労に終わってしまいます。できるだけ短時間で多くのSEO情報を収集し参考にしたいものです。 海外SEO情報ブログ 海外情報ブログ […] Posted in SEO, 検索エンジン
  • 2019年4月2日 SEOライティングで自然検索エリアに上位表示 SEOライティングは検索エンジンにコンテンツを適切に評価させ、自然検索エリアに上位表示されやすくするための記述手法です。meta要素(discription,keyword,title,robots,canonical等)やタイトルタグをSEOライティングで最適化することで上位表示につながります。SEOライティングは文章を美しく整える為のものではなく、WEBページとして検索エ […] Posted in SEO
カテゴリー: SEO