DeepCrawlはSEO内部対策に特化したSEOツール（有料）
DeepCrawl はページ内部の無効なリンクやリンクされていないページを検出しSEO内部対策作業を軽減してくれるツールです。記事のどこを修正していくかを見つけだすのは非常な困難を極め、この作業には多くの経験を必要とします。DeepCrawl を利用することでインデクサビリティ（検索エンジンのインデックスを最適化）、クロールバジェットの最適化、検索順位に影響をする技術的な問題を見つけ出してくれます。
DeepCrawl （SEO内部対策ツール）
| インデクサビリティとは | クローラーが取得したコンテンツを解析してデータベースに保存するのはインデクサの役割です。インデクサビリティとはこのインデックス登録の最適にするための取り組みです。 |
| クロールバジェットとは | クロールバジェットとは、GooglebotがWebページをクロールできる上限です。しかしGooglebotがWebサイト内のページをクロールする能力には限りがあります。本来クロールできるURLがあっても、この上限を超えているとクロールされないケースが発生するのです。URL数が数千以下のWebサイトにおいてはほとんどの場合、効率よくクロールが行われるため多くのWebサイト運営者はクロールバジェットを気にする必要はないとされています。 |
DeepCrawl は有料のSEO内部対策ツールです。内部対策とは、WEBサイトの階層構造を最適化したり、構造化データマークアップを施せば内側からパワーアップさせます。気になる料金は、ベーシック 360,000円 / 年 とエンタープライズが応相談となっています。
DeepCrawlができること
- 技術的なサイトの監視
- サイトリニューアル / 移行
- 変更点のチェック / 管理
- リンクのチェック
- 競合サイトのインテリジェンス
- ランディングページの分析
- ウェブサイトアーキテクチャの最適化
- ウェブサイトの開発テスト
- 競合他社の分析
提供するレポートで問題のあるコンテンツを明らかにする
- DeepCrawlのコンテンツ分析機能を使えば、改善の必要なコンテンツを明らかにし、かつどのコンテンツを改善するべきか見つけることができます。
- DeepCrawlのレポートを使うことで、トピック、タグ、カテゴリーなどを理解し、最適化することができます
- 類似のコンテンツをグルーピングし、重要な優先されるべきページに検索エンジンやユーザーが確実にたどり着くことができるようにします。
- AMP実装が正しくされているか、オーガニック検索で存在感があるかチェックすることで、常にAMP対応がされているページにします。
SEOツールの注意点
SEOツールを利用したら上位表示できるわけではありません。データをどのように理解するかが最も重要です。どのように利用するのかが明確になっていなければ、SEOツールを導入してもほとんど効果は無いと考えても良いぐらいです。SEOツールには、一部の目的に特化したツールから、総合的なSEO対策に必要な情報収集ツールなど幅広くあり、目的に沿ったツールを利用することが重要です。
【用語解説】SEOツールとは
SEOツールとは、SEO対策の参考になるデータや情報が得られるツールのことです。検索クエリの出現回数や検索ボリューム、サイトの状況を確認できるものなど、さまざまな種類があり、解析できる内容はそれぞれで異なり、有料・無料の違いもあります。適切な効果測定をするのが難しい場合や、具体的な改善点を見いだすのが難しいという場合でも、ツールを使えば簡単に把握できることがあります。
SEOで失敗しないために
SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。収益を確保するにはまず問い合わせを増やすこと、問い合わせ件数を増やすためには、ユーザーが問い合せしたくなるような情報の掲載と誘導がないと失敗してしまいます。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、問い合わせにならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。
SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とする顧客に自社のどの製品・サービスを提供するか。ターゲット顧客の悩み・問題点に、どのように対応できるのか、どのように購入・導入を検討してもらうのかを明確にします。
SEOでしなければならないこと
2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。
- 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
- 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
- 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。
※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。
ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。
★ ユーザーが検索したキーワードにコンテンツ（ページの内容）が合っているのか
★ E-A-T と YMYL 指標に沿った情報になっているか
E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。
| Expertise（専門性） | コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか |
| Authoritativeness（権威制） | コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか |
| Trustworthiness（信頼性） | コンテンツが信用できるものか |
これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。
※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。
SEO運用ガイドライン
SEO対策の運用ガイドラインを作成しておくと作業のブレを回避することができます。WEBサイトの更新を続けているとSEOのテーマがブレてしまうことが発生し、運用中に結果がでなくなってしまいます。日々更新されるコンテンツの品質を保つためにもSEO運用ガイドラインを作成し、一定の品質を保ったままサイトを維持運用することが重要です。
SEO運用ガイドラインは運用時に下記の目的のために設定するものです。どのようなルールで構築されているのか、担当者以外の人が見ても理解できる形にしておきます。冒頭に、なぜ必要なのか目的を定義しておき、また、バージョン番号、担当者、改定日、更新履歴を明記しておく、そして過去のバージョンをいつでも参照できる状態にしておきましょう。
- SEOのテーマのブレを回避する
- コンテンツの更新時の無駄をなくし効率化を図る
- コンテンツの一定の品質を確保する
ガイドラインを作成することで、得られる最も重要な成果は『満足度の向上』であり、ユーザーがスムーズに目的を達成できることが結果的に、目的達成につながります。ではなぜサイトの運用が失敗するのでしょうか。役割・位置づけが多様化し、規模も大幅に拡大したため、WEB担当者は次のような様々な問題に直面することになってしまったからです。
- 運用時間に関する問題 → 更新作業が発生するたびに毎回時間がかかるため、業務効率が悪い日々の更新に追われて他になにもできない
- 運用の体制に関する問題 → 部署を横断しての効果的な運用ができていない。サイトの構造がどうなっているのかだれもわからない。発注した制作会社ごとに作り方が違い別の制作会社で修正が難しい。
- 運用の品質に関する問題 → ページごとの品質がばらばらで統一できていない。ルールをまとめた資料はあるが、内容が古くてガイドラインとして機能していない。
ガイドラインはサイトの運用をスムーズにすることと、顧客に迷いを生じさせないようにするために作成することが第一の目的です。また、検索エンジンでの評価獲得のためにもコンテンツを一定の品質に保つことができるようになり効果的です。
SEOに強い有料WordPressテーマ
WordPressテーマには、テーマディレクトリからダウンロードして利用できるものの他に、無料で公開されているもの、WEB制作会社等から販売されているものがあります。有料テーマを利用するメリットには以下のものがあります。
- デザイン性が高くなる
- 業種・目的に合ったテーマを選びやすい
- カスタマイズをしなくても使える
- プラグイン・ウィジェットの機能が充実している
- 記事の装飾機能が充実している
- 記事の作成に集中できる
- 無料テーマよりもSEOが強い
wordpress.org で公開されているテーマは無料で利用できることが魅力ですが、カスタマイズやプラグインの導入などが必要です。その点有料テーマはカスタマイズの柔軟性やプラグインを利用しなくても十分機能をもたされているので、関連のスキルを学習することなくサイトの運用を開始できます。
「賢威」はSEOに関心持つ方なら一度は聞いたことがあるWordPressテーマ（テンプレート）ではないでしょうか。このテーマを使えば検索エンジンに上位表示できるのではないかと感じる方もいると思います。それは、正解でもあり、間違いでもあると思います。SEOは積み重ねた経験がかなり必要なものです。「SEOマニュアル」や「サポートフォーラム」を利用すればきっと必要なスキルを身に着けることができるでしょう。
THE THOR は検索エンジンに最適化され、使いやすさを追及したテーマになっています。パッケージには、テーマ一式・会員限定サイトの利用権・無料バージョンアップ・インストール時の「安心メールサーポート」などがセットになっている「テーマ＆サポートプラン」があり、初心者も安心して利用できます。また、「らくらくサーバーセットプラン」では、プラスしてSEO対策に最適な高速サーバー・ドメイン・テーマのインストール代行・デザイン初期設定の代行サービスも追加され、サイトが完成した状態から運用を開始することができます。
