検索エンジン最適化はGoogleガイドラインに沿ってSEO対策する
ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）
SEOはGoogleガイドライン沿ってすることで検索エンジンに表示されやすくなります。Googleのウェブマスター向けガイドラインでは検索エンジンに正しく認識されるSEOの方法やスパムなどの不正行為について説明されています。検索エンジン最適化にこだわりがなくても一度は目を通しておきたいページです。
Googleガイドラインに掲載されている内容
一般的なガイドラインに沿ってサイトを作成すると、Google がサイトを認識し、インデックスに登録し、ランク付けをするプロセスをスムーズに行う手助けとなります。
※関連リンク【ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン） – Search Console …】
一般的なガイドライン
- Googleがページを検出できるように手助けする
- Googleがページを理解できるように手助けする
- 読者がページを利用しやすいよう手助けする
品質に関するガイドライン
- 基本方針
- 具体的なガイドライン
やってはいけないSEO
以下は絶対にやってはいけないものです。ほぼペナルティ対象です。
- コンテンツの自動生成
- リンクプログラムへの参加
- オリジナルコンテンツがほとんどまたは全く存在しなページの作成
- クローキング
- 不正なリダイレクト
- 隠しテキストや隠しリンク
- 誘導ページ
- コンテンツの無断複製
- 十分な付加価値のないアフィリエイトサイト
- ページのコンテンツ関係のないキーワードの詰め込み
- フィッシングや、ウィルス、トロイの木馬、その他のマルウエアのインストールといった悪意のある動作を伴うページの作成
- リッチスニペット マークアップの悪用
- Googleへの自動化されたクエリの送信
【Google ガイドラインから引用】
一般的なガイドラインに沿ってサイトを作成すると、Google がサイトを認識し、インデックスに登録し、ランク付けをするプロセスをスムーズに行う手助けとなります。
このガイドラインでは、Google のインデックスから完全に削除されるか、あるいはアルゴリズムまたは手動によるスパム対策の影響を受ける可能性のある不正行為について説明しています。スパム対策が実施されたサイトは、Google.co.jp や Google のパートナー サイトの検索結果に表示されなくなることがあります。
Googleガイドラインより引用
SEOでしなければならないこと
2022年Googleは、AI を使って検索ユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このため検索ユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。
- 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求されること。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作ること。
- 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
- 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮することも大切です。
Googleガイドラインの記事概略
- Googleがページを検出できるように手助けするにはどうすればクロールされやすくなるのかついて書かれています
- Googleがページを理解できるように手助けするには画像、動画、構造化データーについて説明されています。
- 読者がページを利用しやすいよう手助けするでは表示速度など読者が読みやすくなることを説明しています。
- 品質に関するガイドラインは不正行為（検索の順位を上昇させようとする行為）についてかかれています。
- 具体的なガイドラインではなにが不成行為になるか説明されています。
- 誘導ページ
- コンテンツの無断複製
- 十分な付加価値のないアフィリエイトサイト
GoogleガイドラインはWEBサイトをビジネスに活用される方は是非目を通しておきたいサイトです。”Google のインデックスから完全に削除されるか、あるいはアルゴリズムまたは手動によるスパム対策の影響を受ける可能性のある不正行為について説明されています。スパム対策が実施されたサイトは、Google.co.jp や Google のパートナー サイトの検索結果に表示されなくなることがあります。” などしらないうちに影響を受けること回避できるようなります。
集客数が伸びない、問い合わせがこないのには原因があります。例えば、ホームページで取り扱う製品やサービスの内容を顧客ニーズにマッチさせていないことがあります。また、サイトのターゲットや目的が明確になっておらず、サイト全体やページがブレてしまっていることがあります。このブレを修正することでホームページの集客数を伸ばし、問い合わせを増やすことができるようになります。
検索の意図を反映する検索エンジン最適化
検索順位を上昇させるには、検索の意図に沿ったページを作ることが重要なことだとSEO情報サイトでは取り上げられています、Googleも同様にアナウンスしています。では検索の意図とはどのようなものでどうすれば導き出せるのでしょうか。Googleは人間が見て重要だ、必要性が高い、と感じるものを上位に表示する、と言う基本路線を持っています。そのため、テクニックや被リンクでの上位表示と言うのは本筋ではなく、検索の意図を踏まえて、本来人間が読んで必要だと感じてもらえるページをしっかり提供していくことが、今後はより一層重要になってきます。
検索順位を決める検索の意図とは
検索エンジンを利用する多くのユーザーは知識や情報を知るためだったり、疑問を解決したりする為に検索をします。このとき利用されるキーワードにそれぞれの検索の意図が隠れているというのです。実際にGoogleで検索して確認してみましょう。例として、キーワード「石鹸」の検索結果を見てみましょう。
ページタイトルを見ると以下のように「石鹸」について解説したページや石鹸の通販をしているサイトが検索結果として返されています。
- 石鹸 – Wikipedia
- 「石鹸」って何
- 固形せっけん | Amazon
- ・・・・
どうやらキーワード「石鹸」に隠された意図とは、石鹸について解説されたページが見たい、「石鹸」を通販しているページを見たい・知りたい・探したい・買いたい、ということになるようです。そして、ここには石鹸で知られている企業、花○石鹸や牛○石鹸のページが表示されていないようです。前述は会社名に石鹸とついていますが、このキーワードには有利にならなくなってしまったようです。これも検索の意図から発想すれば理解できます。石鹸は会社の情報を探すという意図はあまり含まれていないだろうという判断ということです。もう一つ注目してほしいのは、「石鹸」って何のページです。ページ前半はページの前半は解説になっていますが、ページ後半の内容は少し違うようです。
検索の意図をどう利用すべきか
企業は自社製品の販売や問い合わせ獲得が目的です。そのためページを作るときは、ユーザーが利用するキーワードに隠れた意図とコンテンツを深く関わらせておく必要があります。企業ユーザーは自社の業務で何らかの問題に悩み、検索エンジンを利用して解決の糸口を探しています。サイトで問題解決の糸口を見つければ何らかの行動を起こす可能性は高くなります。
検索結果の順位を決定する検索エンジンの評価基準はサイトがユーザーの質問に答える情報なのかを最重要視しています。キーワードに含まれる「これがわからない」「これが知りたい」「こんなものが欲しい」「いくらぐらいするのだろう」といったユーザーが入力するキーワードに隠れている目的や真意を検索エンジンは評価基準にしているのです。検索結果の露出を多くしたいのならばキーワードの評価基準に合ったコンテンツにすることです。
「アクセス（訪問者）が少ない」には以下のような原因があります。
- 検索エンジンに上位表示されていない
- ホームページのページ数が足りない
- キーワードを意識したページ作りになっていない
- キーワードを調査しないでページを作っている
SEOはGoogleガイドライン沿ってすることで検索エンジンに表示されやすくなります。Googleのウェブマスター向けガイドラインでは検索エンジンに正しく認識されるSEOの方法やスパムなどの不正行為について説明されています。検索エンジン最適化にこだわりがなくても一度は目を通しておきたいページです。
