検索エンジンに高評価させるSEO

投稿者: | 2018年11月17日

検索エンジンはサイトが何について書いてあるのかで判断しているので、SEOを施策する場合は、この点ついて意識することが必要です。サイトの情報を正しく伝えることで検索エンジンに評価してもらうことができ、順位の上昇や集客数の増加が望めるようになります。

検索エンジンの評価

検索エンジンがどのように評価するかを考慮することは、集客を狙う場合重要な要素になります。検索エンジンはサイトが何について書かれているかを評価し、サイトのテーマに関連するキーワードが利用されたときにテーマに沿っているサイトを優先的に検索結果に表示しようとするからです。

評価の決め方

検索エンジンの評価の決め方は、そのサイトの各ページに含まれる関連するキーワードによって評価されています。ページタイトル(titleタグ)やページ内に出現するキーワードの出現頻度、各ページからのアンカーテキスト(内部リンク構造)によって決められているのです。そのため、各ページのキーワードに関連性のないものでサイトを構成してしまうとテーマが分断され上位に表示されるチャンスが限られてくるのです。

例として、サイトのテーマが果物だとします。サイトにはリンゴやミカンのページが構成されると思います。そしてページのボリュームを増やそうとスイカやトマトのページを追加したとします。この時点で、検索エンジンはこのサイトは果物と野菜について書かれたサイトと判断すると考えることができます。野菜のページが果物より多い場合は、発信者としては果物のサイトを作っているつもりが、実は野菜のサイトと判断されていることがあります。

もちろん果物と野菜の販売が目的ならばこれでもokなのかもしれません。しかし果物の販売が目的なら、違うお客さんを集めていることになり、売り上げにならないかも知れません。実店舗なら、たまたま果物も欲しがっていたことで売れることがあるかもしれませんが、ネット上では目的を決めて検索しているという特色が強く、関心を持ってくれることが少ないようです。

キーワードの方向性を正しく伝える

検索エンジンにサイトのテーマを正しく伝えるには、サイト内のページのキーワードを関連するもので構成し、関連しないものはなるべく書かない、必要な場合にはnoindexなどの設定を行い検索エンジンの判断材料から除外する。サイト内部のリンク構造を最適化する。

  • サイトで使用するキーワードを関連のあるもので検索エンジンに最適化する
  • リンク構造を検索エンジンに最適化する

WEBライティング

WEBライティングとは、コンテンツを、検索エンジンが読みとりやすくなるようにして、正しくインデックスさせ、適切に評価してもらうための記述技術のことです。コンテンツを本来の順位よりも上に表示させるためのテクニックではなく、コンテンツの価値を検索エンジンから適切に評価してもらうための技術ということになります。誰が見ても読みやすい記事であり、その記事が検索された時に、できるだけ読んでもらえるよう、上位をとるような工夫を加えた文章にする技術のことと言えます。

WEBライティング技法の一部をご案内しています。この技法を使って記述したページが全て上位表示されるわけではありませんが、正しくキーワード選定を行い、サイト内の構造を最適化、SEOライティング技法と合わせることで順位を改善できます。

ページ先頭部の文章

ページの先頭部文章は検索エンジンや訪問者にとっても重要な個所です。訪問者はこの文章を読み自分が探している情報なのかを判断することも多く引き込む内容にし、かつ、両者に最適化した文章を記述します。そしてキーワードの出現と配置も十分配慮した文章に仕上げます。

ページの文字数

ページの内容を伝えるための文字数でページを構成します。文字数が少ないと検索エンジンに内容の薄いページと判断されることがあり適度な文字数が必要になります。また、文脈や関連性のない文章も同様に判断されるため文章の構造をキーワードにマッチさせた文章にします。

見出し

HTML構文に沿ってページ内の構造を整えます。特に効果的な見出しを使い訪問者に情報を見つけ出しやすく、検索エンジンにはページの内容を的確に伝える見出し文を記述します。

キーワードの出現率と配置

キーワードの出現率を適切にし必要な個所への配置をします。単にキーワードを記述するのではなく、文脈に合わせてキーワードを記述することで検索エンジンに最適化することができます。

画像の代替えテキスト

画像を配置し代替えテキストを記述します。検索エンジンは代替えテキストも判定の要素にしているので、ページ内の文脈関連性がマッチしていれば評価プラスになることもあります。

内部、外部リンク

ページ内、サイト内そして外部への発リンクを最適化します。内部リンクはそのサイトで重要なページ、外部リンクはページと関連性の強いサイトへのリンクを設置します。

カテゴリー: SEO