2022年Googleは、AI を使って検索ユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このため検索ユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

内部対策はコンテンツを適切にGoogle（グーグル）に伝える手段です。具体的には、サイト全体のテキストや画像、HTMLタグ、リンクなどサイト内部の要素を改善するSEO対策と言えます。SEO対策は大きく3に分かれ、内部対策はそのうちの一つ、どれかをすればいいのではなく全体を整えていくことが重要です。

検索エンジンの評価を上げるためには「良質なコンテンツ」「セキュリティ」「表示速度」の3つだといわれています。このため、検索品質評価ガイドラインに沿ったページ作りが重要であるとされています。ただし、ガイドラインの中にも「人を引きつける有益なコンテンツを作成すれば、このガイドラインで取り上げている他のどの要因よりもウェブサイトに影響を与える可能性があります」という一文があります。つまり、どんな対策よりも良質なコンテンツが評価されるということになります。

SEOに効果的なWordPressの構造とは、投稿はカテゴリーとタグによってグループ化されます、これに対して固定ページは親と子でグループ化されるようになっています。SEOの観点から言えばカテゴリーと親ページには、競合度の高いキーワードで構成することが望ましいといえます。

Googleは2015年10月にAI（Artificial Intelligence=人工知能）タイプの検索エンジン用アルゴリズム RankBrain を公表しました。検索クエリに一番合致していると思われるページを、ビッグデータ関連ページから選び分けて検索結果をランキングする機械学習のAIです。それまでの被リンクのみの順位対策やキーワード出現率などの小手先だけのSEOは通用しなくなり、過去の遺物となりました。

WordPress の discription はテーマの抜粋やSEO系のプラグインを利用して記述することがほとんどですが、記述しないとSEO内部対策としてどうなのでしょうか？多くのテーマでは抜粋に記述された文章から引用されdiscription タグが生成されます。抜粋が空白の場合には、ページの先頭から引用される仕様になっています。

ページタイトルは利用者と検索エンジンに対しページ内容を的確に伝えるためのものです。ユーザーにはそのページの内容を要させ読みたくなるような文章を、検索エンジンには内容を端的伝えるページタイトルにしましょう。ユーザと検索エンジン最適化（SEO）の両面で、ページタイトルはとても重要です（グーグルの検索結果では、検索語と一致するキーワードが太字で表示され、利用者がひと目でわかるようになっています）。