SEO対策の費用相場とポイント
SEO対策の費用相場（施策別）
SEO対策にかかるコストは、依頼する内容やサービスの形態、サイトの規模などによって大きく異なります。
一般的な費用相場を、施策内容別にご紹介します。
| 施策内容 | 費用形態 | 費用相場 | 備考 |
| SEOコンサルティング | 月額固定型 | 月額 10万〜100万円程度 | サイト全体を見て総合的な戦略を立てる場合。大規模サイトや実績豊富な業者だと高額になる傾向があります。 |
| コンテンツSEO (記事制作) | 月額固定型・一括払い型 | 月額 5万〜50万円程度 または 1記事あたり 数千円〜10万円程度 | 記事の本数や専門性によって大きく変動します。 |
| Webサイト設計 (新規構築・リニューアル) | 一括払い型 | 30万〜100万円程度 | サイトの規模や複雑さによって異なります。 |
| 内部SEO対策 | 一括払い型・月額固定型 | 10万〜100万円程度 | サイト構造やタグの最適化など。サイト規模により変動します。 |
| 外部SEO対策 | 月額固定型・成果報酬型 | 月額 1万〜15万円程度 | 被リンク獲得などが主な内容です。成果報酬型は高額になることもあります。 |
費用の形態と特徴
SEO対策の費用は、主に以下の3つの形態に分けられます。
- 月額固定型
- 毎月決まった額を支払い、継続的に施策やコンサルティングを受けます。多くのSEOコンサルティングやコンテンツSEOで採用されます。
- 一括払い型
- Webサイト設計や内部対策の初期設定など、一度きりの作業に対して支払います。
- 成果報酬型
- 設定したキーワードで検索順位が上がった場合などに、報酬を支払います。初期費用を抑えられますが、成果が出ると費用が高額になる可能性があります。
コストを考える上でのポイント
- 目的を明確にする: 「何のためにSEO対策をするのか（認知度アップ、売上向上など）」によって、必要な施策や費用が変わります。
- 内製か外注か: 自分で記事を書く、技術的な対策を自社で行う（内製）場合はコストを抑えられますが、時間と知識が必要です。専門業者に依頼（外注）する場合は費用がかかりますが、早く成果を期待できます。
- サイトの現状と規模: 既存サイトの課題が多い場合や、大規模なサイトほど、対策に多くの工数と費用が必要です。
SEO対策の具体的な内容一覧
SEO対策は非常に多岐にわたりますが、「技術」「コンテンツ」「外部施策」の3つの主要な柱に分けて、具体的な施策内容を以下の表にまとめます。
| 施策の柱 | 項目 | 具体的な対策内容 | 期待される効果 |
| 技術的SEO (テクニカルSEO) | クロール・インデックス最適化 | * XMLサイトマップの作成・送信 (Google Search Consoleへ) | 検索エンジンによる正確なサイト構造の把握 |
| * robots.txtの適切設定（不要なページのクロール抑制） | クロールバジェットの効率化 | ||
| サイト構造・表示速度 | * モバイルフレンドリー（レスポンシブデザイン）の導入 | ユーザー体験向上、モバイル検索での評価向上 | |
| * Core Web Vitalsの改善（LCP, FID/INP, CLS） | ページ読み込み速度・安定性の向上 | ||
| * HTTPS化（SSL証明書導入） | セキュリティ確保、検索ランキング要素 | ||
| 構造化データ・URL設計 | * 構造化データマークアップ（Schema.orgなど）の導入 | 検索結果でのリッチリザルト表示（★の数、FAQなど） | |
| * 正規化タグ（canonical）の適切使用 | 重複コンテンツの回避 | ||
| コンテンツSEO (オンページSEO) | キーワード選定・ターゲティング | * ターゲットキーワードの選定・グルーピング | 適切なユーザー層へのアプローチ |
| * 検索意図（インテント）の分析 | ユーザーが求めている情報の提供 | ||
| 品質と網羅性 | * オリジナルで価値のある高品質なコンテンツ作成 | 検索エンジン・ユーザーからの評価向上 | |
| * E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の明確化 | 信頼性の高いコンテンツとしての評価 | ||
| * 競合サイトより網羅性の高いコンテンツ作成 | ユーザーの疑問を完全に解決 | ||
| 内部最適化 | * タイトルタグ、メタディスクリプションの最適化 | クリック率 (CTR) の向上、検索意図との一致 | |
| * hタグ（見出し）構造の論理的な設計 | 記事構造の明確化、読みやすさ向上 | ||
| * 内部リンクの最適化（関連性の高い記事への導線） | サイト内回遊率向上、重要なページへの評価集中 | ||
| 外部施策 (オフページSEO) | 被リンク（バックリンク）獲得 | * 権威性のあるサイトからの自然な被リンク獲得 | サイト全体の信頼性・権威性の向上 |
| * 不自然な被リンク（スパム行為）の排除/否認 | ペナルティリスクの回避 | ||
| サイテーション | * 会社名、ブランド名、住所、電話番号などの統一表記 | ブランド認知度と信頼性の向上 | |
| ソーシャルメディア活用 | * SNSでの情報発信、共有促進 | 記事の露出増加、認知度向上 |
これらの施策をバランス良く行うことで、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の向上と集客力の強化につながります。
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEO（Content SEO）とは、質の高いコンテンツを継続的に作成・発信することで、GoogleやYahoo!などの検索エンジンからの集客を狙うマーケティング手法の一つです。
SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）対策の中でも、特にユーザーのニーズや疑問に応える有益なコンテンツを提供することに重点を置いています。
コンテンツSEOの主な目的
- 検索順位の向上とアクセス数の増加:
- ユーザーが検索するキーワードに対して、価値のあるコンテンツを提供することで、検索エンジンに高く評価され、検索結果の上位表示を目指します。
- その結果、自然検索（オーガニック検索）からのWebサイトへの流入が増加します。
- ブランドの信頼性・専門性の向上:
- 専門的で信頼できる情報を継続的に提供することで、E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）を高め、ブランドイメージを向上させます。
- 潜在顧客・見込み顧客の獲得:
- ユーザーの抱える課題解決につながるコンテンツを通じて接点を作り、自社の商品やサービスへのコンバージョン（成約）につなげることを目的とします。
コンテンツSEOの進め方（一般的な手順）
- コンセプトの明確化とターゲット設定（ペルソナ）：
- 誰に、どのような価値を提供するのかを明確にします。
- キーワード選定:
- ターゲットとなるユーザーが検索するであろうキーワードを選定します。
- コンテンツ（記事）の企画・作成:
- 選定したキーワードの検索意図（ユーザーが何を求めているか）を深く理解し、それに応える質の高い記事を作成します。
- 公開と効果測定:
- 作成したコンテンツを公開し、検索順位やアクセス数、コンバージョン率などのデータを分析します。
- 改善（リライト）：
- 効果測定の結果に基づき、コンテンツの情報を更新したり、より分かりやすくするために記事を修正（リライト）したりして、継続的に改善を行います。
コンテンツSEOは、短期間で大きな成果が出るものではなく、中長期的な視点で良質なコンテンツを積み上げていくことが重要です。
テクニカルSEOの主な目的
技術的SEO（テクニカルSEO）とは、Webサイトの技術的な側面を最適化することで、検索エンジンがWebページを正しくクロールし、インデックス（データベースに登録）できるようにするための施策のことです。
良質なコンテンツを作る「コンテンツSEO」と対比されることが多く、テクニカルSEOは主に検索エンジン（クローラーやインデックス）を対象に対策を行います。
- クロールの促進と最適化: 検索エンジンのクローラーがサイト内を効率よく巡回し、すべての重要なページを見つけられるようにします。
- インデックスの最適化: 検索エンジンがWebページの内容を正しく理解し、データベースに登録（インデックス）できるようにします。
- ユーザーエクスペリエンス（利便性）の向上: ページの表示速度の改善やモバイル対応などを行い、ユーザーにとって快適なWebサイトにすることで、間接的に検索順位の向上を目指します。
具体的な施策例
- サイト構造・内部リンクの最適化: サイトの階層構造をシンプルにし、関連性の高いページ同士を内部リンクで結びつけ、クローラーの巡回を助けます。
- XMLサイトマップの設置・送信: クローラーにサイト全体の構造を伝え、新しいページや重要なページの発見を促します。
- ページの表示速度の改善: 画像の圧縮や適切なフォーマットの使用などにより、Webページの読み込み速度を向上させます。
- モバイルフレンドリー対応: レスポンシブデザインを採用するなど、スマートフォンやタブレットでの閲覧に適した設計にします。
- URLの正規化（Canonicalタグ）: 重複するコンテンツがある場合に、評価を集中させたい正規のURLを検索エンジンに伝えます。
- 構造化データのマークアップ: ページの内容（レビュー、レシピ、商品など）を検索エンジンが理解しやすいようにタグ付けします。
- エラーページの適切な処理: リンク切れ（404エラー）などが発生していないかを確認し、適切に対処します。
テクニカルSEOは、Webサイトの土台作りとして非常に重要です。この土台がしっかりしていることで、公開した良質なコンテンツが正しく評価され、検索結果に表示されるようになります。
