テクニカルSEOは必要なのか

テクニカルSEO

結論から言うとテクニカルSEOは非常に重要であり、不可欠な要素です。

テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがサイトを正しくクロール（巡回）し、インデックス（データベースに登録）できるようにするための施策です。

なぜテクニカルSEOが必要なのか、その理由を以下にまとめます。

1. 検索エンジンに正しく評価されるための「土台」

どんなに質の高いコンテンツを作成しても、検索エンジンがそれを認識できなければ意味がありません。テクニカルSEOは、コンテンツを検索エンジンに適切に伝えるための「基盤」や「門番」の役割を果たします。

• クロールとインデックスの効率化: XMLサイトマップ、robots.txt、適切な内部リンク構造などを整えることで、クローラーがサイトを効率よく巡回し、新しいコンテンツや更新されたページを迅速にインデックスできるようになります。
• 技術的な問題の解消: 重複コンテンツやリンク切れ、404エラーといった技術的な問題は、サイト全体の評価を下げる原因となります。これらを解消することで、検索エンジンの評価を損なうことなく、コンテンツの価値を最大限に引き出すことができます。

2. ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上

テクニカルSEOの施策の多くは、ユーザーの利便性向上にも直結します。

• 表示速度の改善: ページの表示速度が遅いと、ユーザーは離脱しやすくなります。テクニカルSEOの一環として画像の最適化やコードの軽量化を行うことで、ユーザーはストレスなくサイトを閲覧できるようになります。
• モバイルフレンドリー対応: スマートフォンからのアクセスが主流の現在、モバイル対応は必須です。モバイルフレンドリーな設計は、検索順位の評価要因にもなっています。
• サイトの構造化: パンくずリストや適切な階層構造は、ユーザーがサイト内で迷子になるのを防ぎ、目的のページにたどり着きやすくします。

3. コンテンツSEOとの連携

テクニカルSEOとコンテンツSEOは対立するものではなく、両輪で取り組むべきものです。

• コンテンツSEO: ユーザーにとって有益なコンテンツを作成する施策。
• テクニカルSEO: その有益なコンテンツを、検索エンジンに正しく伝え、ユーザーに届けやすくする施策。

コンテンツの質を高めるだけでは不十分であり、それを支える技術的な基盤がなければ、本来のパフォーマンスを発揮できません。特に大規模サイトや複雑なサイト構造を持つサイトでは、テクニカルSEOの効果が顕著に出やすくなります。

まとめ

テクニカルSEOは、検索エンジン最適化（SEO）における最初の第一歩であり、その後のコンテンツマーケティングの成功を左右する重要な要素です。

コンテンツの質を高めることに加えて、テクニカルな側面も同時に、バランス良く取り組むことが、検索順位を上げ、安定したトラフィックを獲得するために不可欠です。

テクニカルSEOのやり方

テクニカルSEOは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがWebページを効率的にクロール、インデックス、およびレンダリングできるようにする施策です。これにより、Webサイトのパフォーマンスやユーザーエクスペリエンスが向上し、結果として検索順位の上昇に繋がります。

テクニカルSEOのやり方は、大きく分けて以下の3つの領域に分類できます。

1. クロールの最適化

検索エンジンのクローラーがWebサイトを効率的に巡回できるようにするための施策です。

• XMLサイトマップの作成と送信: Webサイト内のすべての重要なページのURLをリスト化したXMLサイトマップを作成し、Google Search Consoleに送信します。これにより、クローラーがサイトの構造を素早く理解し、新しいページや更新されたページを見つけやすくなります。
• robots.txtの設定: robots.txtファイルを使って、クローラーに巡回してほしくないページ（例：ログインページ、検索結果ページ）を指定します。これにより、クローラーのリソースを重要なページに集中させることができます。
• URLの正規化: 複数のURLで同じコンテンツにアクセスできる場合（例：http://example.com/ と http://www.example.com/）、canonicalタグを使用してどのURLが正規のバージョンであるかを検索エンジンに伝えます。これにより、重複コンテンツによる評価の分散を防ぎます。
• サイト階層の最適化: ユーザーとクローラーの両方にとって分かりやすい階層構造を構築します。トップページから重要なページに少ないクリック数でたどり着けるように、内部リンクを整備します。パンくずリスト（Breadcrumbs）の設置も有効です。
• リンク切れの解消とリダイレクトの設定: 存在しないページへのリンク（リンク切れ）は、ユーザーエクスペリエンスを損なうだけでなく、クロールの妨げにもなります。404エラーが発生しているページを特定し、関連する新しいページにリダイレクトを設定することで、ユーザーとクローラーを適切な場所に誘導します。

2. インデックス登録の最適化

クロールされたページが正しく検索エンジンのデータベースに登録されるようにするための施策です。

• タイトルタグとメタディスクリプションの最適化: 各ページのタイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に表示される重要な情報です。キーワードを含め、ページの内容を正確に表すように記述します。
• 見出しタグ（h1, h2, h3など）の適切な利用: 見出しタグは、ページのコンテンツ構造を明確にし、ユーザーと検索エンジンの両方にページのトピックを伝えます。階層を意識して適切に使用します。
• 構造化データの実装: JSON-LDなどのフォーマットを使って、Webページ上の情報を検索エンジンがより理解しやすい形式でマークアップします。これにより、検索結果にリッチリザルト（例：星の評価、レシピの画像）として表示される可能性が高まります。
• 重複コンテンツの排除: Webサイト内に同じ、または非常に似た内容のページが複数存在しないか確認します。重複している場合は、canonicalタグやnoindexタグを使って対処します。
• noindexタグの適切な利用: 検索結果に表示させたくないページ（例：サンクスページ、プライバシーポリシー）には、noindexタグを設定します。

3. ユーザーエクスペリエンスの最適化

検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスも評価の対象としています。

• ページの表示速度の改善（Core Web Vitals）: ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を表す「Core Web Vitals」を改善します。画像の最適化、JavaScriptやCSSの圧縮、サーバーのレスポンス速度向上などが有効です。
• モバイルフレンドリー対応: スマートフォンなどのモバイル端末でWebサイトが正しく表示され、操作できることを確認します。レスポンシブデザインの採用が一般的です。
• SSL化（HTTPS化）: Webサイトの通信を暗号化し、セキュリティを確保します。SSL証明書を導入することで、URLがhttpからhttpsに変わります。

テクニカルSEOの進め方

1. 現状の把握: Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsなどのツールを使って、クロールエラー、インデックスの問題、ページの表示速度など、Webサイトの技術的な課題を特定します。
2. 優先順位付け: 特定された課題のうち、サイトのパフォーマンスに大きな影響を与えるものから優先的に改善します。
3. 施策の実行: 開発者やWebサイト管理ツールと連携して、具体的な改善策を実施します。
4. 効果測定とモニタリング: 施策実施後もGoogle Search Consoleなどを定期的にチェックし、クロールやインデックスの状態が改善しているかを確認します。

テクニカルSEOは、コンテンツSEOと並行して進めることで、より高い効果が期待できます。質の高いコンテンツを、検索エンジンとユーザーの両方にとってアクセスしやすい形で提供することが、成功の鍵となります。

テクニカルSEOの注意点

テクニカルSEOは、ウェブサイトが検索エンジンに適切にクロール、インデックスされ、評価されるようにするための技術的な対策を指します。質の高いコンテンツがあっても、テクニカルな問題があると検索エンジンが正しく理解できず、本来の価値を発揮できない可能性があります。

以下に、テクニカルSEOにおける主な注意点をまとめました。

1. 継続的なメンテナンスと運用体制

• 一度やったら終わりではない: テクニカルSEOは、サイトの構造変更やCMSのバージョンアップなどによって、設定が書き換わることがあります。そのため、継続的なチェックとメンテナンスが必要です。
• Google Search Consoleの活用: Google Search Consoleは、インデックス状況、クロールエラー、構造化データのエラーなどを確認するための重要なツールです。定期的なチェックを習慣化することで、大きな問題を未然に防ぐことができます。
• 無理のない施策を: 複雑な構造化データやモバイル最適化など、運用し続けられないような施策は、最初から実装しない方が良い場合もあります。無理のない範囲で導入することが大切です。

2. クロールとインデックス

• クローラー対策を優先: 検索エンジンにクロールされて初めてインデックスされます。まずは、robots.txtやサイトマップを適切に設定し、クローラーがサイト内をスムーズに巡回できるようにすることが重要です。
• クロールバジェットの意識: 大規模サイトでは、重複コンテンツや質の低いページが大量にあると、クローラーが重要なページにたどり着く前にクロールを終えてしまう可能性があります。URL正規化や不要なページのnoindex設定などで、クロールの無駄を防ぎましょう。
• 孤立ページを作らない: サイト内のどのページからもリンクされていない「孤立ページ」は、クローラーに発見されにくく、インデックスされない可能性があります。すべてのページが内部リンクでつながっている状態を目指しましょう。

3. 表示速度とモバイル最適化

• ページ表示速度の改善: ページの表示速度は、ユーザー体験だけでなく、検索ランキングにも影響します。画像や動画の容量を最適化したり、サーバーの応答時間を改善したりすることが重要です。
• モバイルファーストインデックスへの対応: Googleはモバイル版のコンテンツを評価の基準としています。デスクトップ版とモバイル版でコンテンツに差異がないか確認し、モバイルフレンドリーなサイトを維持しましょう。

4. コンテンツとタグ

• 重複コンテンツの解消: 似たような内容のページが複数ある場合、検索エンジンがどのページを評価すべきか判断に迷い、SEO効果が分散する可能性があります。URL正規化（Canonicalタグ）やリダイレクト、noindexタグを適切に使い分け、重複コンテンツを解消しましょう。
• 適切なタグ設定:
  • タイトル・メタディスクリプション: ページの内容を簡潔に、キーワードを含めて記述することが重要です。
  • 見出しタグ（h1, h2など）: ページの階層構造を適切に示し、内容を分かりやすく整理しましょう。
  • alt属性: 画像の内容を具体的に記述することで、検索エンジンが画像を理解しやすくなります。
• 不適切な対策に注意: キーワードを詰め込みすぎたり、関連性のない内部リンクを過剰に設置したりする「ブラックハットSEO」的な手法は、かえってペナルティを受ける可能性があるため避けましょう。

5. その他の注意点

• リンク切れの確認: サイト内のリンク切れは、ユーザー体験を損なうだけでなく、クローラーの巡回も妨げます。定期的にリンク切れがないか確認し、修正しましょう。
• 質の高いコンテンツがあってこそ: テクニカルSEOは、あくまでコンテンツの価値を最大限に引き出すためのものです。いくら技術的な対策をしても、ユーザーにとって価値のあるコンテンツがなければ、長期的なSEO効果は期待できません。コンテンツSEOとテクニカルSEOを両輪で進めていくことが重要です。