2025年9月版｜Google検索品質評価ガイドラインの更新内容と変更点まとめ

2025年9月に更新されたGoogle検索品質評価ガイドラインの主要な変更点を解説。YMYLの定義拡張やAI Overview（AIO）の評価例追加など、最新の評価基準を詳しく紹介します。今後のSEO戦略やアルゴリズムの動向を把握したいサイト運営者必見の内容です。

検索品質評価ガイドラインを更新

2025年9月11日ごろ、Googleは検索品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）を更新しました。これは、Googleのコアアルゴリズムアップデートとは異なり、直接的にランキングに影響を与えるものではありません。

変更点の概要

この更新は主に、検索品質を評価する人間の評価者（Quality Raters）が使用するガイドラインの修正です。主な変更点は以下の通りです。

• YMYLの定義の明確化: “Your Money or Your Life” (YMYL) カテゴリの一部である「社会」の定義が「政府・市民活動・社会」へと拡張・明確化されました。これは、人々の生活に影響を与える政府や公的機関、選挙などに関する情報の評価基準をより厳格にする意図があります。
• AI Overviewの評価例の追加: 新しい機能であるAI Overview（AIによる検索結果の要約）の評価方法に関する例が追加されました。これは、コンテンツの正確性や信頼性を評価する上で、AI生成コンテンツも考慮に入れるべきであることを示唆しています。
• 軽微な修正: 誤字脱字の修正や、その他の小さな説明の明確化も含まれています。

スパムアップデートとの関連

今回の更新は、厳密には「スパムアップデート」ではありません。スパムアップデートは、検索結果のスパムコンテンツを排除するためのアルゴリズムの変更を指します。一方、今回のガイドライン更新は、Googleの検索品質に対する考え方を示すものであり、将来のアルゴリズムアップデートの方向性を示唆していると考えられます。特に、YMYLコンテンツやAI生成コンテンツに対するGoogleの注力点が浮き彫りになりました。コンテンツ作成者は、これらのガイドライン変更を理解し、より高品質で信頼性の高い情報を提供するよう努めることが重要です。

検索アルゴリズムにアップデートがあった可能性が指摘

2018年9月11日頃に、Googleの検索アルゴリズムにアップデートがあった可能性が指摘されています。

検索順位変動を追跡しているツールが大きな変動を示し、ウェブマスターの間でも話題になりました。しかし、Googleから公式な発表はありませんでした。

Googleは、検索品質の向上を目的として、日常的にアルゴリズムの調整を行っています。そのため、公式な発表がない場合でも、小規模なアップデートやテストが頻繁に行われている可能性があります。

もし、あなたがウェブサイトの運営者で、この時期にトラフィックやランキングに変動があったと感じているのであれば、コンテンツの質やユーザーエクスペリエンス、技術的なSEOなど、基本的な部分を改めて見直してみることをお勧めします。

9月には以下のようないくつかの関連する動きが確認されています。

Googleは検索の品質を向上させるため、日常的にアルゴリズムの微調整を行っています。また、9月には以下のようないくつかの関連する動きが確認されています。

• Googleシステムアップデート: 9月には、Androidデバイスのセキュリティと信頼性を高めるための「Google システム アップデート」がリリースされています。これには、指紋認証やシステムの安定性に関する改善が含まれています。
• Googleアプリの機能更新: Android/iOS版Googleアプリのデザイン変更や、YouTube Premiumでの動画再生速度の変更など、個別のアプリやサービスに関する新機能が追加されています。
• AIモードの利用範囲拡大: 2025年9月より、GoogleのAIモードが日本語でも利用可能になるなど、利用範囲が広がっているという情報があります。これは、ユーザーの検索体験に影響を与える可能性があります。

これらのアップデートは、直接的な検索ランキングの変動を引き起こすものではありませんが、Googleのサービス全体が継続的に改善されていることを示しています。

もしウェブサイトの運営者やSEO担当者で、9月11日頃に順位の変動を経験した場合は、過去のコアアップデートの影響が継続している可能性や、その他の要因が考えられます。Googleは公式にコアアップデートの実施を発表することがありますが、発表がない場合でも、継続的なアルゴリズムの調整は行われています。

今後のGoogleの公式発表や、SEO関連の専門サイトの動向を注視することをおすすめします。

サーチコンソールの表示回数の変化

2025年9月11日頃にGoogleのサーチコンソールで表示回数に変化が確認されています、これはGoogleのアルゴリズムアップデートや機能変更に関連している可能性があります。

現在までに確認されている、2025年9月頃のGoogleのアップデートや変更点は以下の通りです。

• Google AIモードの拡大と機能追加: Googleは、AIモードを新たに180の国と地域に展開し、ユーザーの意図をより深く理解する機能や、パーソナライズされた回答を提供する機能を追加しました。これにより、AI概要が検索結果に表示される機会が増え、従来のオーガニック検索からのクリックが減少する傾向が見られるとの報告があります。
• コアアルゴリズムの調整: Googleは、質の高いコンテンツを評価し、ユーザーに真の価値を提供するサイトを優先する傾向を強めています。特に、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の要素が重要視されており、金融、健康、法律といったYMYL（Your Money or Your Life）分野のサイトでは、より厳しい評価が適用されています。
• AI生成コンテンツへの対応: AI技術を活用したコンテンツ生成が増加しているため、GoogleはAI生成されたコンテンツが本当にユーザーにとって有益で、独自性があるかどうかをより厳密に判断するようになりました。低品質なAIコンテンツはランキングを下げる可能性があります。
• モバイルファーストインデックスの改善: モバイルでのユーザビリティ（ページの読み込み速度、レスポンシブデザインなど）がさらに重要なランキング要因となっています。
• 検索結果表示数の変更: 一部のユーザーから、1ページあたりの検索結果表示数が変更され、それに伴いサーチコンソールのデータが正確でないように見えるという報告も上がっています。特にデスクトップでの表示回数が大幅に減少したという報告が複数あります。

考えられる影響と対応策

サーチコンソールでの表示回数の変化は、これらのアップデートが複合的に影響している可能性があります。特に、AIモードの拡大により、ユーザーが検索結果ページ内で答えを得てしまい、ウェブサイトへのクリックに至らないケースが増えたことが、表示回数には変化がないものの、クリック数や平均掲載順位に影響を与えている可能性が考えられます。

自身のサイトで表示回数やクリック数に大きな変動が見られる場合は、以下の点を確認し、SEO戦略を調整することをお勧めします。

1. AIモードやAI概要への表示: 自身のコンテンツがAI概要に引用されているか、またはAI検索の回答として表示されているかを確認してみましょう。
2. コンテンツの品質向上: ユーザーの検索意図を深く理解し、より専門的で信頼性の高い、独自性の高いコンテンツを作成することを継続します。
3. モバイル対応の強化: ページの表示速度やモバイルでの操作性を改善します。
4. 外部リンクの質: スパム的なリンクを避け、質の高いサイトからの被リンクを増やすことに注力します。

Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、定期的なモニタリングと柔軟な対応が重要です。

2025年Googleアップデート履歴と傾向

2025年は、3回のコアアップデートと1回のスパムアップデートが実施され、AIによるコンテンツ評価の精度向上が一段と進んだ年となりました。

2025年 Google検索アップデート履歴一覧

発表日（日本時間）	アップデート名称	完了日	展開期間	概要・主な影響
3月14日	March 2025 Core Update	3月28日	約14日間	年内最初の広範なコアアップデート。フォーラム系サイトの露出に変化が見られた。
7月1日	June 2025 Core Update	7月18日	約17日間	ユーザー体験（UX）やAI生成コンテンツの質、E-E-A-Tの評価軸が強化された。
8月27日	August 2025 Spam Update	9月22日	約27日間	低品質なスパムコンテンツや、不正なリンク操作を対象とした品質向上アップデート。
12月12日	December 2025 Core Update	12月30日	約18日間	「より関連性が高く、満足度の高いコンテンツ」を優先する通常の広範な調整。

2025年のアップデートの傾向と特徴

• AIによる評価の深化: GoogleのAIモデル（Gemini等）の進化に伴い、単にキーワードが含まれているかだけでなく、「ユーザーにとっての実質的な価値」や「情報の独自性」がより厳格に評価されるようになりました。
• ヘルプフルコンテンツの統合: 以前は独立していた「ヘルプフルコンテンツアップデート」の概念が、完全にコアランキングシステムの一部として組み込まれ、日常的に評価が変動するようになっています。
• スパム対策の強化: 8月のスパムアップデートでは、巧妙化するAI生成スパムや寄生サイト（ドメイン貸し）などへの対策がさらに強化されました。