不適切コンテンツからブランドを守る：コンテンツレイティングの仕組みと基準
Googleのサイト評価基準を初心者にも分かりやすく解説。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性から、ページ速度、モバイル対応、被リンクの質まで、検索上位を狙うために必要な要素を網羅。Googleに評価されるコンテンツ作りのコツを紹介します。
サイトの評価
Googleは、検索ユーザーに最も有用で信頼できる情報を提供するために、独自のアルゴリズムを用いてウェブサイトを評価しています。その評価基準は多岐にわたりますが、主に以下の要素が重要視されています。
1. コンテンツの質
最も重要な要素の一つです。Googleは、ユーザーの検索意図に沿った、独自性があり、正確で、信頼性の高いコンテンツを高く評価します。具体的には、以下のような点が挙げられます。
- E-E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性):
- Experience (経験): 実際にそのトピックを体験した人による、リアルな情報や知見。
- Expertise (専門性): コンテンツの作成者がその分野に関する専門的な知識を持っているか。
- Authoritativeness (権威性): 作成者やサイトが、そのトピックにおいて信頼できる情報源として広く認知されているか。
- Trustworthiness (信頼性): コンテンツが正確で、正直で、安全であるか。特に、金融や医療など、人々の生活に大きな影響を与える情報（YMYL: Your Money or Your Life）では、この信頼性が非常に重視されます。
- 網羅性: ユーザーが知りたいことを包括的にカバーしているか。
- 読みやすさ: 誤字脱字がなく、簡潔で分かりやすい文章になっているか。
2. ページエクスペリエンス
ユーザーがウェブサイトを快適に利用できるかどうかも、重要な評価基準です。
- ページスピード: ページの読み込み速度が速いか。
- モバイルフレンドリー: スマートフォンでも快適に表示・操作できるか。
- ユーザビリティ: サイトのナビゲーションが分かりやすく、ユーザーが目的の情報に簡単にたどり着けるか。
- Core Web Vitals: Googleが提唱する、ウェブサイトの健全性を示す3つの指標（読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性）を満たしているか。
3. 被リンク（外部リンク）
他の信頼性の高いウェブサイトから多くのリンクを貼られているサイトは、その情報が多くの人から評価されている証拠と見なされ、高く評価されます。ただし、リンクの「量」だけでなく「質」が重要です。質の低いサイトからの大量のリンクは、かえってマイナス評価につながることがあります。
4. サイトの技術的要素（内部要素）
Googleのクローラーがサイトの情報を正しく読み取れるように、技術的な対策も重要です。
- キーワードの最適化: ユーザーが検索するキーワードが、タイトルや見出し、本文に適切に使用されているか。ただし、不自然なキーワードの詰め込みはマイナス評価です。
- サイト構造: サイトマップの設置や、内部リンクの最適化により、クローラーがサイト内を巡回しやすい構造になっているか。
- セキュリティ: HTTPS通信に対応しているか。
これらの評価基準は常に変動しており、Googleはアルゴリズムを定期的に更新しています。しかし、Googleが一貫して目指しているのは「ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供すること」であり、その本質は変わりません。
Googleが評価するコンテンツを作る方法
Googleが評価するコンテンツを作るには、ユーザーの役に立つことを第一に考え、信頼性、専門性、権威性を示すことが重要です。以下に、具体的なポイントをまとめました。
1. E-E-A-Tを満たすコンテンツを作成する
Googleは、コンテンツの品質を評価する際に「E-E-A-T」という基準を重視しています。これは以下の4つの要素の頭文字をとったものです。
- 経験 (Experience): コンテンツ作成者が、そのトピックについて実体験に基づいた情報を提供しているか。
- 専門性 (Expertise): 特定の分野について、専門家や十分な知識を持つ人が書いているか。
- 権威性 (Authoritativeness): その分野において、多くの人に認められている存在か。
- 信頼性 (Trustworthiness): 運営者情報が明確で、コンテンツの内容自体が信頼できるか。
特に医療や金融など、人々の生活に大きな影響を与える「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれるジャンルでは、これらの要素がより厳しく評価されます。
2. ユーザーの検索意図を深く理解する
ユーザーがどのような目的で検索しているかを深く理解し、その答えを的確に提供することが重要です。
- 検索キーワードの背景を考える: キーワードに含まれるユーザーの悩みや知りたいことを想像し、網羅的に情報を提供します。
- 独自の価値を提供する: 他のサイトにはない独自の調査データ、分析、経験談、視覚的な情報（図、表、インフォグラフィックスなど）を加えることで、コンテンツの価値を高めます。
3. コンテンツの質を高めるための具体的なチェックポイント
- オリジナリティ: 他のサイトからのコピーや、無断で複製したコンテンツは避ける。
- 正確性: 誤字脱字、文法的な誤り、事実誤認がないか十分に確認する。特に医療や健康に関する情報は、信頼できる情報源に基づいていることが不可欠です。
- 読みやすさ: 簡潔で分かりやすい表現を心がけ、専門用語には補足説明を入れるなど、ユーザーがスムーズに読めるように工夫する。
- 構成: 記事のタイトルや見出しを分かりやすくし、読者が知りたい情報にたどり着きやすくする。
- 最新の情報: 時間とともに変化するトピックについては、常に最新の情報に更新する。
4. サイト全体の信頼性を高める
コンテンツ単体だけでなく、サイト全体の信頼性も評価の対象となります。
- 運営者情報の開示: 会社概要、プライバシーポリシー、利用規約などを明記する。
- セキュリティ対策: SSL化（HTTPS）を導入し、ユーザーが安心してサイトを閲覧できるようにする。
- モバイル対応: スマートフォンでの見やすさを重視したデザイン（モバイルファーストインデックス）にする。
5. 避けるべきコンテンツ
Googleは、以下のようなコンテンツを低品質と判断し、評価を下げることがあります。
- 自動生成されたコンテンツ: プログラムで自動的に生成された意味のない文章。
- 他のサイトからの盗用・複製: 独自性のないコンテンツ。
- キーワードの過剰な詰め込み: 検索順位を上げることだけを目的として、不自然にキーワードを詰め込んだ文章。
- 低品質な被リンクの獲得: 不正な手段で被リンクを集める行為。
これらの点を踏まえ、ユーザーにとって本当に有益で、信頼できるコンテンツを作成することが、結果的にGoogleから高く評価されることにつながります。
