SEO対策で検索順位が下がってしまった時の原因の見つけ方

検索順位が下がってしまった

ある日突然 検索順位 が下がってしまった。どうすればいいのか？ブログやサイトを運営していれば一度は経験されたことがあるのではないかと思います。年間数回行われるGoogleのアルゴリズムアップデートの順位降下は一夜にして検索順位が下がりアクセスが激減するすることがあります。しかし、多くのサイトでは 数週間で徐々に回復することもあります。原因をつかみ、適切に対処することで検索順位を回復させましょう。

検索順位が下がった原因を探すのは、SEO（検索エンジン最適化）において非常に重要な作業です。考えられる原因は多岐にわたりますが、体系的に調べていくことで特定しやすくなります。以下に、一般的な原因と調査方法をまとめました。

原因を調べる

検索順位が下がった原因を探すためのチェックリスト

1. Googleのアルゴリズムアップデート

• 確認方法:
  • Googleの公式アナウンスや主要なSEOニュースサイト（例：Search Engine Journal, Search Engine Land, Mozなど）で、最近のアルゴリズムアップデートがあったかを確認します。
  • 順位が下落した時期とアップデートの時期が重なる場合、その影響である可能性が高いです。
• 対策:
  • アップデートの内容を理解し、ガイドラインに沿ったコンテンツの改善や技術的な最適化を行います。

2. サイトへの技術的な問題

• 確認方法:
  • Google Search Console:
    • 「カバレッジ」レポートで、インデックス登録のエラーがないか確認します。
    • 「モバイルユーザビリティ」レポートで、モバイルフレンドリーに問題がないか確認します。
    • 「サイトマップ」で、サイトマップが正しく送信され、エラーがないか確認します。
    • 「手動ペナルティ」で、Googleからのペナルティがないか確認します。
  • PageSpeed Insights:
    • サイトの読み込み速度（特にモバイル）を確認します。遅い場合は改善が必要です。
  • クロールの問題:
    • robots.txtやmeta noindexタグで、誤って重要なページがブロックされていないか確認します。
    • サーバーのエラーログを確認し、サイトがダウンしていないか、または頻繁にタイムアウトしていないかを確認します。
  • HTTPS化の確認:
    • サイトがHTTPSで保護されているか確認します。HTTPのままだと、検索順位に悪影響を与える可能性があります。
  • 重複コンテンツ:
    • 意図しない重複コンテンツ（URLの正規化が不適切、類似コンテンツが多いなど）がないか確認します。

3. コンテンツの品質と関連性

• 確認方法:
  • キーワードの関連性:
    • 順位が下がったキーワードに対して、コンテンツが十分にそのキーワードの意図を満たしているか確認します。
    • 競合サイトのコンテンツと比較し、自分のサイトのコンテンツが情報量、質、網羅性で劣っていないか確認します。
  • ユーザーエンゲージメント:
    • Google Analyticsなどで、該当ページの直帰率、滞在時間、クリック率（CTR）などを確認します。これらの指標が悪化している場合、ユーザーが求めている情報を提供できていない可能性があります。
  • コンテンツの古さ:
    • 情報が古くなっている場合、更新が必要です。特に専門性の高い情報やトレンド性の高い情報は定期的な見直しが必須です。
  • 薄いコンテンツ/低品質なコンテンツ:
    • 情報量が少なすぎる、または独自性のないコンテンツがないか確認します。
  • E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):
    • 特にYMYL (Your Money Your Life) 領域のサイトでは、コンテンツの信頼性、専門性、権威性が重要視されます。著者の情報、出典の明記、実績などを強化できているか確認します。

4. 競合サイトの動向

• 確認方法:
  • 順位が上がった競合サイトや、あなたのサイトより上位に表示されているサイトを分析します。
  • 彼らのコンテンツはあなたのサイトと比べて何が優れているのか（情報量、質、専門性、ユーザー体験など）を具体的に特定します。
  • 彼らがどのようなキーワードをターゲットにしているか、どのようなバックリンクを獲得しているかなども調査します。

5. 外部リンクプロファイルの変化

• 確認方法:
  • Google Search Console:
    • 「リンク」レポートで、不自然なリンク（スパムリンク）が増えていないか、または重要な被リンクが失われていないか確認します。
  • 被リンク分析ツール（Ahrefs, Semrush, Mozなど）:
    • 被リンクの増減、新規獲得リンクの質、アンカーテキストの分布などを確認します。
    • 悪質な被リンク（否認ツールなどを活用して対応）がないか確認します。
  • 失われた被リンク:
    • 以前あった強力な被リンクが、リンク元のサイトの変更や削除によって失われていないか確認します。

6. サイトのセキュリティ問題

• 確認方法:
  • Google Search Console:
    • 「セキュリティと手動による対策」レポートで、マルウェアやハッキングの警告がないか確認します。
  • セキュリティソフトによるスキャン:
    • サイトがマルウェアに感染していないかスキャンします。

7. 内部リンク構造の変更

• 確認方法:
  • 重要なページへの内部リンクが、サイトのリニューアルやコンテンツの追加によって減ってしまっていないか確認します。
  • 内部リンクのアンカーテキストが適切か確認します。

8. 季節性・トレンド

• 確認方法:
  • 検索キーワードに季節性やトレンドがある場合、その影響で一時的に検索需要が減少し、順位が下がることがあります。Google Trendsなどで確認します。

9. Google My Business (MEO/ローカルSEO)

• 確認方法:
  • 実店舗を持つビジネスの場合、Google My Businessのプロフィールの情報が最新であるか、レビューが適切に管理されているか確認します。
  • 競合のローカルビジネスと比較して、情報量やレビュー数で劣っていないか確認します。

調査の進め方

1. 問題発生時期の特定: まず、いつから検索順位が下がり始めたのかを特定します。
2. 変化点の確認: その時期に、サイトの更新、アルゴリズムアップデート、競合の動きなど、何か大きな変化がなかったかを思い出します。
3. Google Search ConsoleとGoogle Analyticsの確認: これらのツールは、最も重要な情報源です。特にSearch Consoleの「パフォーマンス」レポートで、どのキーワードやページで順位が下がったのかを確認し、それらの問題ページを深掘りします。
4. 仮説を立てて検証: 上記のチェックリストを参考に、考えられる原因の仮説を立て、一つずつ検証していきます。
5. 改善策の実施とモニタリング: 原因を特定できたら、改善策を実施し、その効果を継続的にモニタリングします。

検索順位の下落は複数の要因が絡み合っていることも少なくありません。焦らず、地道に一つずつ原因を探していくことが重要です。