カスタマイズが充実したSiteOrigin Unwind（WordPressテーマ）のSEO

SiteOrigin Unwindのテーマカスタマイザー

SiteOrigin Unwind のテーマカスタマイザーの内容です。

Theme Settings （テーマ設定）	Branding（ブランディング） 　- ヘッダーにロゴを表示 　- Retina（高解像度・ハイコントラスト）用ロゴ Fonts（フォント） 　- 詳細フォント（細部に使用） 　- メインフォント（本文に使用） 　- 見出しフォント（見出しに使用） 　- 明るい文字色（細部に使用） 　- 中間の文字色（本文に使用） 　- ダークな文字色（見出しに使用） Header（ヘッダー） 　ヘッダーデザイン 　　- ヘッダー上部メニュー 　　- ヘッダー下部メニュー 　　- メニューをヘッダー中央に表示 　　- メニューとロゴのインライン化 Navigation（ナビゲーション） 　- メニュー検索（メニューに検索を表示） 　- 固定メニュー（メニューを画面上部に貼りつける） Icons（アイコン） 　- モバイルメニューアイコン 　- フルスクリーン検索アイコン 　- メニュー検索アイコン 　- メニューを閉じる検索アイコン Layout（レイアウト） 　メインサイドバーの位置（左・右） Blog（ブログ） 　- ブログホームページの Jetpack アイキャッチコンテンツスライダー。 　- Jetpack のアイキャッチコンテンツスライダー画像オーバーレイ。また、ポストループウィジェットのスライダーにも適用されます。 　- アーカイブ投稿のアイキャッチ画像 　- 個別投稿のアイキャッチ画像 　- 投稿コンテンツ 　　ブログやアーカイブページでの投稿内容の表示方法を選択 　- 抜粋の長さ 　　手動で記事の抜粋が追加されていない場合は、記事の抜粋が生成されます。抜粋の文字数を選択 　- 記事の抜粋 続きを読む リンク 　- 個別投稿とアーカイブ投稿の日付 　- 個別投稿とアーカイブ投稿のカテゴリ Footer（フッター） 　フッターテキスト 　- プライバシーポリシーリンク 　- フッターの幅を制限
Page Template Setting （ページテンプレート）	Blog page（ブログページ） 　固定ページレーアウト 　- ページタイトル 　- ヘッダー下マージン 　- ヘッダー上マージン 　- ヘッダー 　- フッターウィジェット Searc Results（検索結果） 　固定ページレイアウト 　- ページタイトル 　- ヘッダー下マージン 　- フッター上マージン 　- ヘッダー 　- フッターウィジェット Not Found（見つかりません） 　固定ページレイアウト 　- ページタイトル 　- ヘッダー下マージン 　- フッター上マージン 　- ヘッダー 　- フッターウィジェット
サイト基本情報	サイトのタイトルとキャッチフレーズを設定
色	色を選択
背景画像	メディアライブラリから背景画像を選択
メニュー	Primary Menuで対応
ウィジェット	Sidebar Footer Mashead

SiteOrigin Unwindのウィジェット

「SiteOrigin Unwind」のウィジェットは以下のように3つで構成されています。

• Sidebar
• Footer
• Masthead（ページ先頭部のヘッダーナビゲーション下コンテンツを配置できる）

※

SEOでしなければならないこと

2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

1. 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
2. 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
3. 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。

※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

※

SEOの失敗

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。収益を確保するにはまず問い合わせを増やすこと、問い合わせ件数を増やすためには、ユーザーが問い合せしたくなるような情報の掲載と誘導がないと失敗してしまいます。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、問い合わせにならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とする顧客に自社のどの製品・サービスを提供するか。ターゲット顧客の悩み・問題点に、どのように対応できるのか、どのように購入・導入を検討してもらうのかを明確にします。

SEO運用ガイドライン

SEO対策の運用ガイドラインを作成しておくと作業のブレを回避することができます。WEBサイトの更新を続けているとSEOのテーマがブレてしまうことが発生し、運用中に結果がでなくなってしまいます。日々更新されるコンテンツの品質を保つためにもSEO運用ガイドラインを作成し、一定の品質を保ったままサイトを維持運用することが重要です。

SEO運用ガイドラインは運用時に下記の目的のために設定するものです。どのようなルールで構築されているのか、担当者以外の人が見ても理解できる形にしておきます。冒頭に、なぜ必要なのか目的を定義しておき、また、バージョン番号、担当者、改定日、更新履歴を明記しておく、そして過去のバージョンをいつでも参照できる状態にしておきましょう。

• SEOのテーマのブレを回避する
• コンテンツの更新時の無駄をなくし効率化を図る
• コンテンツの一定の品質を確保する

ガイドラインを作成することで、得られる最も重要な成果は『満足度の向上』であり、ユーザーがスムーズに目的を達成できることが結果的に、目的達成につながります。ではなぜサイトの運用が失敗するのでしょうか。役割・位置づけが多様化し、規模も大幅に拡大したため、WEB担当者は次のような様々な問題に直面することになってしまったからです。

• 運用時間に関する問題　→　更新作業が発生するたびに毎回時間がかかるため、業務効率が悪い日々の更新に追われて他になにもできない
• 運用の体制に関する問題　→　部署を横断しての効果的な運用ができていない。サイトの構造がどうなっているのかだれもわからない。発注した制作会社ごとに作り方が違い別の制作会社で修正が難しい。
• 運用の品質に関する問題　→　ページごとの品質がばらばらで統一できていない。ルールをまとめた資料はあるが、内容が古くてガイドラインとして機能していない。

ガイドラインはサイトの運用をスムーズにすることと、顧客に迷いを生じさせないようにするために作成することが第一の目的です。また、検索エンジンでの評価獲得のためにもコンテンツを一定の品質に保つことができるようになり効果的です。