WordPress記事の関連性を高める共起語を知る共起語分析SEOツール

【共起語分析SEOツールの概要】

共起語とは、検索クエリに合わせて頻繁に出現するワードのことをいいます。この共起語は、記事作成において重要視されていて、ユーザーの検索意図を盛り込んだ記事を作る際に活用するワードといわれています。なぜ共起語を意識したコンテンツ作りの必要があるのでしょうか。過去の検索エンジンはキーワードの出現率からどんなコンテンツなのかを判断していました。これにはキーワード詰め込みをしたページが上位に表示されてしまうという問題が発生しました。そこでページの内容や意味を理解しながら情報を収集するシステムが開発されることになりました。このシステムに対応させるには、共起語によりページ内の関連性を強め、キーワードの方向性を示す必要が出たのです。

ツールの名称	共起語分析ツール
運営者	CINC Corp
利用形態	無料
共起語について	共起語とは？で詳しく説明されています。

共起語分析ツールの使い方

共起語（読み方：「きょうきご」）とは、あるキーワードが含まれた文章コンテンツの中に、そのキーワードと一緒に頻繁に出てくる単語のことです。 たとえば、「たらこスパゲティ」というキーワードなら、「レシピ」「簡単」「作り方」が同じ文章の中に出てくる可能性が高い単語として位置づけられます。それが共起語です。共起語は、Googleが特定のWebコンテンツの専門性や情報網羅性を判断する際の1つの要素になっていると見られ、共起語を適切に使用することでコンテンツを上位表示させることに役立ちます。

共起語を多く含めたたからといって上位に表示できるというわけではありませんが、注意しながら記事を書いてゆくにしたがってサイトの方向性が検索エンジンに伝わるようになり、順位が上昇することがあります。

共起語分析ツールにアクセスしたら、キーワードを入力し、共起語を抽出するをクリックします。関連キーワード分析として、ワードクラウド、品質別出現キーワードが表示されます。関連するワードが表示されているのでこの中から記事にマッチしたワードを使って文章を作ればよいでしょう。無理にワードを詰め込んでも効果はありません、自然な文脈になるように注意してください。

共起語はキーワード選定と関連している

キーワードを選定する場合の注意点はユーザーが利用しないものばかりを選ばないこと、検索結果に表示される機会は極端に少なくなってしまいます。また、思いついたものを選んでも上位表示される可能性は低くなります。

キーワードの選定の仕方としてオンラインツールなどを使って、利用されているものを優先されていると思います。利用されているキーワードでコンテンツを作っただけでは上位表示に至りません。ここでもうひと手間かけて、選定したキーワードを使って実際に検索してみてください。結果に表示されているページはこれから公開しようとしているページと内容が似ていますか？検索エンジンはキーワードとコンテンツの関連性を重視して表示しています。キーワードの傾向に合わせたコンテンツにすると、ぐっと上位表示の可能性が高くなってきます。

選定の状況を確認

Search Consoleで選定したキーワードの状況を確認します。例えば、クエリごとに「表示された回数」の状況を確認できます。また「クエリ数」の増減でロングテールキーワードの状況を測ることもできます。「クエリ数」が増えれば、対象キーワードが増えているので、直接効果をはかる指標になります。サイトに修正を加えることで表示回数や掲載順位が変化するため、SEOが正しく行われているか確認することもできます。

訪問者が、いったいどんなキーワードでアクセスしてきたのか。それは、とても重要な情報です。次に行うべきSEOを推測することができるからです。どんなキーワードでアクセスしているか確認することでキーワード選定が正しいのか、追加すべきキーワードはなんであるかなどを知ることができます。Search Consoleではクエリ（検索キーワード）に対するクリック数はサイトの上位状況を知ることができ、自然検索エリアでの表示回数からはこれから追加すべきコンテンツのヒントを教えてくれます。

SEOでしなければならないこと

SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

1. 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
2. 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
3. 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。

※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

検索エンジンの評価はページが何について書いてあるのかを評価しています。したがって、このことについて意識し、検索エンジンにサイトのキーワードを正しく伝えることで順位の上昇や集客数の増加が望めます。

検索エンジンがサイトのテーマをどのように評価するかを考慮することは検索エンジンから集客を狙う場合、重要な要素になります。検索エンジンはサイトが何について書かれているかを評価し、サイトのテーマに関連するキーワードが利用されたときにテーマに沿っているサイトを優先的に検索結果に表示しようとするからです。

SEOで失敗しないためには

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加するのですが、ユーザーが期待の行動をとらないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とするユーザーにどんな情報を提供するのか。ターゲットの悩み・問題点に、どのように対応できるのかを明確にします。

WordPressはSEOに向いている

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で「検索エンジン最適化」を意味します。「SEO対策」とも呼ばれ、具体的にはGoogleなどの検索エンジンのオーガニック検索結果（自然検索結果）で、特定のWebサイトをインデックスさせたり上位表示させるためにそのWebサイトを改善することです。

WordPressはよくSEOに向いていると言われます。その理由はどこにあるのでしょうか？まず、「WordPressのサイト構造は検索エンジンのクローラーが理解しやすい」こと、そして「SEOに適したカスタマイズができる」ことが挙げられます。SEO設定ができるプラグインを正しく使い、SEOに強いテーマをしっかりカスタマイズすることです。