BUSINESS PROFILEはリッチリザルトカードに連携するSEOプラグイン

構造化データに対応させるWordPressプラグイン「BUSINESS PROFILE」はサイトの任意のページ、あるいはすべてにJSON-LDスキーマーを追加します。通常、構造化データは schema.org で定義されている属性と属性値から選択してマークアップするのですが、専門の知識が必要になります。基本的な事業情報だけを共有したい場合、このプラグインを利用すれば、Googleが提供しているリッチリザルト機能に対応できます。

BUSINESS PROFILE（SEOプラグイン）

Name	BUSINES PROFILE
Version	2.3.5
Last updated:	3ケ月前
Active installations	10,000+
WordPress Version	5.3
Tested up to	6.3.2

使い方

マークアップできる形式は、JSON-LD（Google推奨）、micto data、RDFaの３つがあり「BUSINESS PROFILE」はJSON-LDスキーマーを追加します。

通常構造化データを追加するにはウェブサイトのHTMLタグに属性を追加する必要がありますが、専門の知識を必要とされ、時間がかかります。また、間違った属性を設定する悪影響がでることもあるので注意が必要です。

構造化データに関するガイドライン

構造化データには Google 検索の全般的なポリシーが適用されます。また、以下に示す一般的なガイドラインは、すべての構造化データに適用されます。構造化データが Google 検索結果に表示されるようにするには、これらのガイドラインを遵守する必要があります。コンテンツのガイドラインに違反しているページやサイトは、ランクが低下する、またはユーザーに対する高品質な検索エクスペリエンスの提供を継続するために、Google 検索のリッチリザルトの対象外としてマークされる可能性があります。ページ内でスパム行為のある構造化データまたはコンテンツが見つかった場合、Google はそのページに対して手動による対策をとります。手動による対策がとられたかどうかを確認するには、Search Console の手動による対策レポートを開いてください。

「BUSINESS PROFILE」は、サイトの任意のページや投稿タイプにスキーマ構造化データを追加します。また、連絡先カードを簡単に作成して、正しい構造化データを使用してビジネスの詳細をすべて追加できます。SEO フレンドリーな Schema.org マークアップでサイトを強化します。

BUSINESS PROFILEの機能

• サイトの任意またはすべてのページまたは投稿に JSON-LD スキーマを追加する
• すべての組織スキーマ タイプのサポート
• すべてのスキーマ リッチリザルト タイプのサポート
• 編集後の画面で一般/グローバル スキーマ データをカスタマイズする
• Gutenberg ブロックまたはショートコードを介して追加できる SEO フレンドリーな連絡先カードを作成します
• Google マップ、営業時間、すべてのビジネスの詳細を簡単に含めることができます

リッチリザルトカード：企業情報

事業名、営業時間などを入力すると、プラグインによって「連絡先カード」が作成されるので、それをショートコードを使ってウェブサイトの好きな場所に設置しましょう。

設定では以下のような企業情報を設定します。

検索エンジン最適化	・ビジネスの分類 ・ローカルビジネス検索用の画像 ・オンライン注文ページのURL
連絡先	・ビジネスの名前 ・住所 ・GoogleマップAPIキー ・お問い合わせページのURL
スケジュール	・営業時間 ・日付形式 ・時刻形式

◆リッチリザルトとは
リッチリザルトとは検索結果画面上でより多くユーザーに情報を届けるためにGoogleが提供している機能です。 通常の検索結果では、タイトルを含む青色リンクとスニペット、URLを含む塊が表示されます。 これだけではユーザーにとって情報が不十分だと判断される検索キーワードの場合、検索結果画面に追加で情報が表示されます。 これをリッチリザルトと言います。 以前はリッチスニペットやリッチカードという表現もありましたが、現在はリッチリザルトで全ての表記が統一されています。

プラグインの注意点

プラグインの多用は表示速度やメンテナンス性などに影響を与えるので必要なものに留める方が良いようです。また、インストールするサーバ環境や干渉、テーマとのマッチングの問題も発生します。

プラグインとは機能を拡張するためのツールです。コアは、柔軟性を保つため、不必要なコードでふくれあがってしまわないように設計されています。ユーザーそれぞれが特定のニーズに合ったものを利用して、カスタム機能を取り入れられるように作られています。

WordPress Codex日本語版（公式オンラインマニュアル）

プラグインはインストール時や更新時にエラーを起こしてしまうことがあります。エラーによってはサイトが表示できなくなるだけではなく、WordPressにログインできなくなったりWEBサイトを利用できなくなったりすることもあります。

プラグインの更新中は自動的にメンテナンスモードになりサイトにアクセスできなくなります。更新が終了すれば自動的にメンテナンスモードが解除されアクセスできるようになっています。更新中に何らかの原因で失敗してしまうとメンテナンスモードが解除されずアクセスできないといった状態になるわけです。

メリット・デメリット

メリット	デメリット
必要な機能を簡単に導入することができる	数が多くなると、サイトが重くなる
管理画面だけで柔軟に対応できる	数が多くなると、管理しきれなくなる
難易度の高いコーディングをしなくてすむ	他と競合したり、バグがあったりするものもある
アップデートに伴い、アップデートがかかり、対応してくれる	サポートが途中で終わるものもある

SEO（検索エンジン最適化）とは

検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

SEOでしなければならないこと

2022年Googleは、AI を使って検索ユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このため検索ユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

• 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求されること。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作ること。
• 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
• 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮することも大切です。

検索エンジンの評価

検索エンジンの評価はページが何について書いてあるのかを評価しています。したがって、このことについて意識し、検索エンジンにサイトのキーワードを正しく伝えることで順位の上昇や集客数の増加が望めます。

検索エンジンがサイトのテーマをどのように評価するかを考慮することは検索エンジンから集客を狙う場合、重要な要素になります。検索エンジンはサイトが何について書かれているかを評価し、サイトのテーマに関連するキーワードが利用されたときにテーマに沿っているサイトを優先的に検索結果に表示しようとするからです。

SEOで失敗しないために

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。目的は、「ユーザーを集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくるユーザーは、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページにユーザーが求める答えや情報が表示されているかどうかです。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、期待した成果にならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正を繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。

SEO運用ガイドライン

SEO対策の運用ガイドラインを作成しておくと作業のブレを回避することができます。WEBサイトの更新を続けているとSEOのテーマがブレてしまうことが発生し、運用中に結果がでなくなってしまいます。日々更新されるコンテンツの品質を保つためにもSEO運用ガイドラインを作成し、一定の品質を保ったままサイトを維持運用することが重要です。

SEO運用ガイドラインは運用時に下記の目的のために設定するものです。どのようなルールで構築されているのか、担当者以外の人が見ても理解できる形にしておきます。冒頭に、なぜ必要なのか目的を定義しておき、また、バージョン番号、担当者、改定日、更新履歴を明記しておく、そして過去のバージョンをいつでも参照できる状態にしておきましょう。

• SEOのテーマのブレを回避する
• コンテンツの更新時の無駄をなくし効率化を図る
• コンテンツの一定の品質を確保する

ガイドラインを作成することで、得られる最も重要な成果は『満足度の向上』であり、ユーザーがスムーズに目的を達成できることが結果的に、目的達成につながります。ではなぜサイトの運用が失敗するのでしょうか。役割・位置づけが多様化し、規模も大幅に拡大したため、WEB担当者は次のような様々な問題に直面することになってしまったからです。

• 運用時間に関する問題　→　更新作業が発生するたびに毎回時間がかかるため、業務効率が悪い日々の更新に追われて他になにもできない
• 運用の体制に関する問題　→　部署を横断しての効果的な運用ができていない。サイトの構造がどうなっているのかだれもわからない。発注した制作会社ごとに作り方が違い別の制作会社で修正が難しい。
• 運用の品質に関する問題　→　ページごとの品質がばらばらで統一できていない。ルールをまとめた資料はあるが、内容が古くてガイドラインとして機能していない。

ガイドラインはサイトの運用をスムーズにすることと、顧客に迷いを生じさせないようにするために作成することが第一の目的です。また、検索エンジンでの評価獲得のためにもコンテンツを一定の品質に保つことができるようになり効果的です。

SEO運用ガイドラインを作成するには、Googleが公開しているウェブマスター向けガイドラインが参考になります。作成前には一度目を通すことを推奨します。

Googleのウェブマスター向けガイドライン

SEO運用ガイドラインを作成するには、Googleが公開しているウェブマスター向けガイドラインが参考になります。作成前には一度目を通すことを推奨します。

一般的に併用されているガイドラインには下記のようなものがあります。必要に応じて作成しましょう。

その他のガイドライン

• 制作運用ガイドライン
• (X)HTMLガイドライン
• CSSガイドライン
• 進捗管理表
• 素材管理表（画像その他のweb素材）
• 用語表記ガイドライン（サイト全体で統一する用語）

SEOに強い有料WordPressテーマ

WordPressテーマには、テーマディレクトリからダウンロードして利用できるものの他に、無料で公開されているもの、WEB制作会社等から販売されているものがあります。有料テーマを利用するメリットには以下のものがあります。

• デザイン性が高くなる
• 業種・目的に合ったテーマを選びやすい
• カスタマイズをしなくても使える
• プラグイン・ウィジェットの機能が充実している
• 記事の装飾機能が充実している
• 記事の作成に集中できる
• 無料テーマよりもSEOが強い

wordpress.org　で公開されているテーマは無料で利用できることが魅力ですが、カスタマイズやプラグインの導入などが必要です。その点有料テーマはカスタマイズの柔軟性やプラグインを利用しなくても十分機能をもたされているので、関連のスキルを学習することなくサイトの運用を開始できます。