自力で取り組めるSEO内部対策3つ

Googleは2015年10月にAI（Artificial Intelligence=人工知能）タイプの検索エンジン用アルゴリズム RankBrain を公表しました。検索クエリに一番合致していると思われるページを、ビッグデータ関連ページから選び分けて検索結果をランキングする機械学習のAIです。それまでの被リンクのみの順位対策やキーワード出現率などの小手先だけのSEOは通用しなくなり、過去の遺物となりました。

今必要なのは SEO のみではなく SXOも必要ということです。SXOは正式には「Search Experience Optimization」といい、日本語では「検索体験の最適化」と訳されています。SEOもこれまでウェブサイトへの集客手法として用いられてきましたが、SXOは2016年頃から注目されるようになった比較的新しい手法です。

検索エンジンはページが何について書いているのかを評価しています。なぜ、このことについて意識しなければならないかというと、検索エンジンにサイトのキーワードを正しく伝えることで順位の上昇や集客数の増加が望めるからです。検索エンジンに伝えたキーワードのコンテンツがユーザーのニーズにマッチしたもの、ユーザーの利便性を高める情報であることが上位表示に繋がります。

SEO内部対策は自サイト内のページを検索エンジンが好む記述や情報にし、検索エンジンの上位に表示しようとするものです。SEO内部対策としてタグの記述やその他の設定を推奨する記事も多く見かけますが、コーディング技術だけで上位に表示させることはほとんどできません。ユーザーが求めているコンテンツが適切に記述されていることがSEO内部対策にとって最も重要と言えます。

SEO内部対策はリピート率、滞在時間を高め直帰率を下げる

閲覧者からの評価でもある「リピート率」や「滞在時間」をコントロールして検索順位アップを狙うことができます。Googleなどの検索サイトは検索結果ページに有益なサイトを紹介することを主旨としています。そのため、ユーザーがページに訪れても、直ぐに他サイトに行ってしまうような直帰率の高いサイトの評価は下がります。

リピート率や滞在時間を高めるにはまず、ページのキーワードを使って検索エンジンで検索してみましょう。表示された上位ページにはどんな情報が記載されていますか？自サイトの情報と共通した内容はありますか？極端に違う内容の情報を記載してもほとんどの場合下位に埋もれてしまうことが多いでしょう。

Google Analyticsは最も利用数の多い無料アクセス解析といえるでしょう。WordPressのSEOに必要な情報のチャンネルやキーワードの分析、行動の分析、コンバージョンなどSEOに必要な分析をする事ができます。Google Analyticsはどんなユーザーがどのページを見ているのかを知ることができSEOに反映することができるのです。Google Analyticsで集客の状況をチェックしてみましょう。訪問者数の増減だけでなく、流入経路も大切です。参照元やソーシャル、AdWordsなどGoogle Analyticsの集客メニューで知ることができます。

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SEO内部対策はコンテンツのオリジナル性を高める

検索エンジンは、ありきたりの情報だけのページは求めていません。上位表示には、オリジナリティー（独自の見解）の高いコンテンツを掲載する必要があります。特に、ショッピングサイトや情報サイトで多く見られる「写真や数字が違うだけで大半が同じ内容のページ」は、重複ページとしてSEO評価されるため注意が必要です。

発信する情報も異なる視点で捉えると同じような情報とはならず、オリジナル性を出すことが可能です。但し、ユーザーを惑わすような根拠のない創造した情報は避けるほうが良いでしょう。悪質コンテンツと評価されてしまう可能性もあります。

重複コンテンツや類似ページ判定ツールは、重複コンテンツコンテンツを見つけることができます。見つけることで、自サイトがペナルティを受けたり、順位降下されることを回避することができるようになります。

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信頼されるコンテンツを作る

検索エンジンは、ユーザーの求める役に立つ情報を優先して表示しようとしています。このためコンテンツには以下の　E-A-T　の含まれたコンテンツであることが求められています。

• 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求されること。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作ること。
• 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
• 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられる場合もあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も必要です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信が誰であるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

SEOでしなければならないこと

SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

1. 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
2. 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
3. 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。

※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

検索エンジンの評価はページが何について書いてあるのかを評価しています。したがって、このことについて意識し、検索エンジンにサイトのキーワードを正しく伝えることで順位の上昇や集客数の増加が望めます。

検索エンジンがサイトのテーマをどのように評価するかを考慮することは検索エンジンから集客を狙う場合、重要な要素になります。検索エンジンはサイトが何について書かれているかを評価し、サイトのテーマに関連するキーワードが利用されたときにテーマに沿っているサイトを優先的に検索結果に表示しようとするからです。

有料テーマは拡張機能が充実

WordPressテーマには、テーマディレクトリからダウンロードして利用できるものの他に、無料で公開されているもの、WEB制作会社等から販売されているものがあります。有料テーマを利用するメリットには以下のものがあります。

• プラグイン・ウィジェットの機能が充実している
• カスタマイズをしなくても使える
• デザイン性が高くなる
• 記事の装飾機能が充実している
• 記事の作成に集中できる
• 無料テーマよりもSEOが強い
• 業種・目的に合ったテーマを選びやすい

wordpress.org　で公開されているテーマは無料で利用できることが魅力ですが、カスタマイズやプラグインの導入などが必要です。その点有料テーマはカスタマイズの柔軟性やプラグインを利用しなくても十分機能をもたされているので、関連のスキルを学習することなくサイトの運用を開始できます。