2026年2月13日 / 最終更新日時 : 2026年2月13日エス・ティ・セブン SEO（検索エンジン対策）

SEO重要施策の4つの柱を徹底解説！キーワード選定からE-E-A-T対策まで

SEOで成果を出すために不可欠な「4つの柱（コンテンツ・内部・外部・UX）」を詳しく解説。AI時代に求められるE-E-A-Tの強化方法や、戦略的なキーワード選定のコツ、ドメインの権威性まで、中小企業のWeb担当者が知っておくべき本質的な施策を網羅しています。

記事の主な内容は以下の通りです

1. SEO重要施策の「4つの柱」

成果を出すためのアプローチを4つに分類しています。

コンテンツ施策（最重要）: ユーザーの悩みを解決する質の高い内容。キーワード選定やE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の担保。
内部施策（土台）: タイトル、構造化データ、内部リンクなど、クローラーに正しく情報を伝える設定。
外部施策（信頼）: 被リンクの獲得やSNSなどでの言及（サイテーション）による評価向上。
UX（ユーザー体験）施策: ページ速度の改善、モバイル対応、SSL化などの使い心地。

2. キーワード選定の戦略

単に検索数が多い言葉を選ぶのではなく、**「検索意図（インテント）」**に基づいた分類（Know, Go, Do, Buy）を行い、成約に近いロングテールキーワードから狙うことを推奨しています。

3. E-E-A-Tコンテンツ作成ガイド

Googleが重視する評価基準「E-E-A-T」への対策として、以下のポイントを挙げています。

Experience（経験）: 独自の写真や実体験、検証データなどの一次情報。
Expertise（専門性）: 専門家としての深い知識や資格の明示。
Authoritativeness（権威性）: 第三者からの評価や被リンク。
Trustworthiness（信頼性）: 根拠の明示、情報の更新、運営者情報の透明性。

4. ドメインの権威性とWordPressテーマ

ドメイン: 法人限定の「.co.jp」ドメインは、それ自体が信頼の証明となり、特にYMYL（健康やお金）の領域で有利に働く。
WordPressテーマ: 内部構造のクリーンさや表示速度の面で、SEOに強いテーマ（LIQUID PRESSやEmanonなど）の比較が紹介されています。

SEO重要施策の4つの柱

SEO（検索エンジン最適化）で成果を出すためには、Googleのアルゴリズムが重視している「ユーザーへの価値」と「クローラー（検索ロボット）への分かりやすさ」の両面からアプローチするのが近道です。

1. コンテンツ施策（もっとも重要）

「誰の、どんな悩みを解決するか」に焦点を当てた、質の高いコンテンツ制作です。

キーワード選定: ユーザーが検索する意図（知りたい、行きたい、買いたいなど）に合わせたキーワードを選びます。
E-E-A-Tの担保: 経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）を意識した内容にします。
情報の網羅性と独自性: 競合サイトにある情報だけでなく、自分たちにしか書けない独自のデータや事例を盛り込みます。

2. 内部施策（土台作り）

検索エンジンにサイトの内容を正しく、効率よく伝えるための技術的な設定です。

タイトル・ディスクリプションの最適化: 検索結果でクリックしたくなる魅力的なタイトルを付けます。
構造化データの実装: 検索エンジンが内容を理解しやすいよう、専用のコードで情報を意味づけします。
内部リンクの最適化: 関連する記事同士をリンクで繋ぎ、サイト内の回遊性を高めます。

3. 外部施策（信頼の獲得）

他のサイトから「良いサイトだ」と認められることで、ドメインの評価を高めます。

被リンクの獲得: 関連性の高い良質なサイトからリンクを貼ってもらうこと。
サイテーション: SNSや他のメディアで、サイト名やブランド名が言及されること。

4. UX（ユーザー体験）施策

近年、Googleが非常に重視している「使い心地」に関する指標です。

ページスピードの改善: 表示が遅いとユーザーは離脱します。
モバイルフレンドリー: スマホで見やすく、操作しやすいデザインであること。
SSL化（https）: 通信を暗号化し、セキュリティを確保していること。

まとめ：優先順位の考え方

ステップ	施策内容	目的
① 土台	内部施策・UX	インデックスされやすい環境を作る
② 核心	コンテンツ施策	検索順位を上げる（ユーザーを呼ぶ）
③ ブースト	外部施策	サイト全体の信頼性を底上げする

アドバイス：

最近のSEOは「テクニック」よりも「その記事が本当に読者の役に立っているか」という本質がより厳しく問われるようになっています。AI生成コンテンツが増えている今だからこそ、人間味のある実体験や一次情報が最大の武器になります

SEOキーワード選定の戦略と実践

SEOにおけるキーワード選定は、単に「検索数が多いワード」を探す作業ではありません。「ユーザーが何を求めているか（検索意図）」と「自分のサイトが勝てる場所はどこか」を見極める戦略的なプロセスです。

1. キーワードの「種（シード）」を出す

まずは、自分のビジネスやブログのテーマに関連するメインワードを書き出します。

自社の強みから考える: 自分が提供しているサービスや商品の名前、解決できる悩み。
競合サイトを分析する: 競合がどのワードで集客しているかをツール（AhrefsやSemrushなど）でチェック。
サジェストを活用する: Google検索窓に出る予測変換や、「ラッコキーワード」などのツールを使って、連想されるワードを網羅します。

2. データを収集し、ターゲットを絞り込む

キーワードが出揃ったら、Googleキーワードプランナーなどのツールを使い、以下の指標を確認します。

検索ボリューム: 月間に何回検索されているか。
- ビッグワード（1万以上）: 難易度は高いが、集客力は抜群。
- スモールワード（100〜500）: 競合が少なく、成約に近い。
競合性: そのワードで上位表示を狙うのがどれくらい難しいか。

3. 「検索意図」でキーワードを分類する

ここが最も重要です。ユーザーの目的ごとにキーワードを4つのグループに分けます。

分類（インテント）	ユーザーの心理	例
Know（知りたい）	情報を探している、問題を解決したい	「SEO とは」「キーワード選定コツ」
Go（行きたい）	特定の場所やサイトに行きたい	「Googleキーワードプランナー」「Amazon」
Do（やりたい）	何かのアクションを起こしたい	「ブログ始め方」「アプリインストール」
Buy（買いたい）	購入を検討している、比較している	「iPhone15 価格」「SEOツールおすすめ」

ポイント: 初心者のうちは、「Buy」や「Do」に近いロングテールキーワード（3語以上の組み合わせ）から攻めると、成果（コンバージョン）に繋がりやすいです。

4. 優先順位を決め、サイトマップを作る

すべてのキーワードを同時に狙うのは不可能です。以下の基準で優先順位をつけます。

コンバージョンへの近さ: 売上に直結するか？
自社との親和性: そのテーマで専門的な記事が書けるか？
勝算の有無: 検索結果の1ページ目に、個人ブログや中小企業のサイトが入り込む余地があるか？（公式サイトや大手メディアばかりでないか）

選定のコツ

キーワード選定は「点」ではなく「面」で考えるのがコツです。1つの大きなテーマに対して、周辺の細かい疑問を解決する記事をいくつか用意し、それらを内部リンクでつなぐことで、サイト全体の評価（ドメインパワー）を高めることができます。

E-E-A-Tコンテンツ作成ガイド

SEOにおけるE-E-A-Tは、Googleがコンテンツの質を評価する際の最重要指標の一つです。以前の「E-A-T」にExperience（経験）が加わり、より「人間味のある、信頼できる情報」が求められるようになっています。

E-E-A-Tの4つの要素と対策

1. Experience（経験）

その体験をした人にしか書けない「一次情報」を盛り込みます。

実体験の記述: 「実際に使ってみた感想」「失敗したエピソード」を具体的に書く。
独自の写真・動画: フリー素材ではなく、自分で撮影した写真を使用する。
独自の検証データ: 自分でアンケートを取ったり、実験したりした結果を公開する。

2. Expertise（専門性）

その分野における深い知識があることを示します。

情報の網羅性と深掘り: 読者の悩みを解決するために必要な情報を、過不足なく専門的な視点で解説する。
適切な用語の使用: ターゲット層に合わせた専門用語を正しく使い、正確な情報を提供する。
資格や経歴の明示: 執筆者がその分野の専門家（有資格者など）であることをプロフィールに記載する。

3. Authoritativeness（権威性）

「この人が言うなら間違いない」という第三者からの評価です。

被リンクの獲得: 他の信頼できるサイトから引用・紹介されるような質の高いコンテンツを作る。
サイテーション: SNSや他の媒体でブランド名やサイト名が言及される。
著者プロフィールの充実: 誰が書いたかを明確にし、SNSや外部での活動実績をリンクさせる。

4. Trustworthiness（信頼性）

コンテンツの誠実さ、正確さ、安全性の土台です。（最も重要な中心要素）

引用元の明記: 公的機関や研究機関などの信頼できるソースからデータを引用し、リンクを貼る。
情報の鮮度: 定期的にリライトを行い、最新の情報に更新する（更新日の表示）。
運営者情報の透明性: 問い合わせフォーム、利用規約、プライバシーポリシーを設置する。

コンテンツ作成時のチェックリスト

要素	具体的アクション
経験	執筆者自身の「主観的な感想」や「検証結果」が入っているか？
専門性	読者の疑問に対して、プロの視点で明確な回答を出しているか？
権威性	そのトピックについて語るにふさわしい実績や肩書きを公開しているか？
信頼性	数値や事実に根拠（エビデンス）があり、誤字脱字や矛盾がないか？

成功のポイント：YMYL領域は特に厳格に

お金や健康に関するトピック（YMYL: Your Money or Your Life）では、このE-E-A-Tが極めて厳しくチェックされます。個人ブログで太刀打ちするのが難しい分野でもあるため、自身の独自の経験（Experience）を軸に戦うのが今のトレンドです。

「何を言うか」と同じくらい、「誰が言うか」が重視されているのが現代のSEOです。

ドメインとSEO権威性

「co.jp」ドメインそのものが検索順位を直接引き上げるものではありませんが、SEOの評価指標である「権威性（Authoritativeness）」や「信頼性（Trust）」を高める上で、非常に有利な土台になります。

1. なぜ「co.jp」は権威性が高いとされるのか

「co.jp」は、日本国内に登記がある法人しか取得できず、さらに「1社につき1ドメイン」という厳しい制限があります。この仕組みが、検索エンジンとユーザーの両方に対して強力な「身分証明書」として機能します。

要素	理由	SEO・権威性への影響
実体の証明	登記情報による審査があるため、運営者の身元が保証される。	「正体不明のサイト」ではないという信頼性につながる。
希少性	1社1ドメイン限定のため、サテライトサイトなどの乱用が難しい。	サイトの独自性と重要度が認識されやすい。
被リンクの質	政府機関や大企業からリンクを受ける際、法人ドメインの方が安心感を与えられる。	高品質な被リンクが集まりやすく、結果として権威性が向上する。

2. SEOへの直接的・間接的メリット

Googleは公式に「特定のトップレベルドメイン（.comや.jpなど）を優遇することはない」としていますが、現実には以下のサイクルでSEOにプラスの影響を与えます。

① ユーザーからの信頼（クリック率・滞在時間）

日本のユーザーにとって「co.jp」は「ちゃんとした会社」というイメージが定着しています。検索結果に並んだ際、怪しいドメインよりもクリックされやすく、離脱率も低くなる傾向があります。これが間接的にSEO評価を高めます。

② YMYL領域での強み

お金や健康、法律などのYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるジャンルでは、特に「誰が発信しているか」が厳しく問われます。個人でも取れる「.com」よりも、法人格を証明する「co.jp」の方が、専門家としての信頼を得やすいのが実情です。

3. 注意点：ドメインさえあれば勝てるわけではない

「co.jp」はあくまで「信頼できる箱」に過ぎません。以下の要素が欠けていると、ドメインの強みを活かせません。

コンテンツの質： ドメインが立派でも、中身が薄ければ順位は上がりません。
運用実績（ドメインエイジ）： 取得したばかりのドメインよりも、長く運営され、価値ある情報を積み重ねてきたドメインの方が評価されます。
技術的な最適化： サイトの表示速度やモバイル対応、セキュリティ（SSL化）などは別途必須です。

WordPressがSEOに強い理由

WordPressが「SEOに強い」と言われるのには、単なる噂ではなく、Googleの元責任者が認めた歴史的背景や、システム構造上の明確な理由があります。「WordPressを使うだけで検索順位が上がる」わけではなく、「SEOで評価されるための土台が最初から整っており、専門知識がなくても正解にたどり着きやすい」のが強みです。

SEO優位性テーマ比較表

2026年現在のトレンドでは、「表示速度」「構造化データ（検索エンジンへの理解促進）」「モバイル最適化」の3点が標準装備されているテーマが「SEOに強い」と定義されています。

テーマ名	SEO評価	特徴・強み
LIQUID PRESS	★★★★★	内部構造が非常にクリーン。 Google推奨のレスポンシブ構造に忠実で、表示速度とモバイル性能が極めて高い。
Emanon	★★★★☆	ビジネス・集客特化。構造化データ（検索エンジンに内容を伝える仕組み）の設計が丁寧で、信頼性が重視されるサイトに強い。
THE THOR	★★★☆☆	多機能。 SEO設定がテーマ内に網羅されているが、コードが複雑で現在の「Core Web Vitals（速度指標）」では苦戦する場合も。
GOLD MEDIA	★★★☆☆	トレンド・メディア向け。 TCDブランド特有のデザイン美が売り。SEOは標準的だが、速度面で上位3つに一歩譲る。

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