Twenty Seventeen（WordPressテーマ)の内部リンクを強化するSEO

Twenty Seventeenにサイト内の関連の記事を表示させると内部リンクを補強することができます。デフォルトで関連の記事は実装されていないので、プラグインを利用するかカスタマイズすることになりますが、ここではプラグインでTwenty Seventeenに関連の記事を表示させます。

Twenty Seventeenの内部リンクを強化

Twenty Seventeen は公式テーマディレクトリから利用できるテーマでシンプルですがそれだけに情報を主体に仕上げれます。

関連の記事は、アイキャッチやタイトル、抜粋などを付けて数個表示させるものです。ページの文字数が増えるとサイト内のリンクが増えSEO効果があることや回遊率を上げることから採用されることが多いものです。元々は製品を表示させ購買につなげようとECサイトなどで採用されることが多くみられます。

WordPress.org	Twenty Seventeen
バージョン	3.2
最終更新	2023年3月29日
WordPressバージョン	4.7以上
PHPバージョン	5.2.4以上

Twenty Seventeenに記事を表示させるには、直接ソースコードを挿入してゆくか、プラグインを利用して自動的に表示させるかになります。どちらにも、有利な点と不利な点があります。

Twenty Seventeenに直接ソースコードを記述すると作成するのに手間と時間が必要になります。また、記事を探しだす手間もかかります。しかし、自動表示に比較すると強い関連性で訴求力を上げれます。

関連の投稿を表示してくれるプラグインを利用すると自動で投稿を表示してくれます。記投稿をデータベースから抽出したり、タグやカテゴリーから抽出してくれます。自動で表示してくれるのは手軽ですが、表示位置を変更したりなど柔軟性にかける点も考慮すべきでしょう。

内部リンクを強化するプラグイン「Related Posts」

Related Posts は、Twenty Seventeenに関連した記事をページにリスト表示してくれるプラグインです。特徴としては、手動で表示する記事を追加できる。見出しとタグを編集可能、表示数を指定できるなどがあります。

1. Related Posts
2. 関連した記事をリスト表示してくれる
3. 無償

Related Posts の設定は、「Main Setting」,「Styling」,「Productivity」 となっています。

Basic

• 投稿のタイトルを変更することができる
• 表示する投稿（ポスト）の数を指定できる

Medium

• 投稿を表示する場所（投稿や固定ページ等）を選択できる
• 記事をホーム（トップ）に表示するのか選べる（テーマにより表示できないものもある）
• アーカイブページに表示する・しないを選択できる
• アイキャッチ画像が投稿にない場合に表示する画像を登録できる
• 表示する記事のタクソノミー（グループ化・分類）はタグ、カテゴリー、タグ＆カテゴリー、ランダム等から選択できる
• 表示する関連度を変更できる
• 関連する記事をフィードに表示できる
• ターゲットリンクの設定ができる
• リンクにnofollowを付加できる

Advanced

• 投稿コンテンツに自動的に追加する
• ホームページのみに表示
• 同じタイプのみを表示する
• ホームに表示する投稿の数
• 表示するカテゴリーを選択できる
• 関連として表示したくないカテゴリーを選択できる
• 関連として表示したくないタグを選択できる
• 関連として表示したくないページをIDで選択できる

Twenty Seventeenは関連の記事で内部リンクを補強できます。デフォルトで関連の記事は実装されていないので、プラグインかテーマをカスタマイズすることになりますが、プラグインでTwenty Seventeenに表示させるのが容易です。

SEOでしなければならないこと

2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

1. 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
2. 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
3. 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。

※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

SEOの失敗

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。収益を確保するにはまず問い合わせを増やすこと、問い合わせ件数を増やすためには、ユーザーが問い合せしたくなるような情報の掲載と誘導がないと失敗してしまいます。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、問い合わせにならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とする顧客に自社のどの製品・サービスを提供するか。ターゲット顧客の悩み・問題点に、どのように対応できるのか、どのように購入・導入を検討してもらうのかを明確にします。

SEO運用ガイドライン

SEO対策の運用ガイドラインを作成しておくと作業のブレを回避することができます。WEBサイトの更新を続けているとSEOのテーマがブレてしまうことが発生し、運用中に結果がでなくなってしまいます。日々更新されるコンテンツの品質を保つためにもSEO運用ガイドラインを作成し、一定の品質を保ったままサイトを維持運用することが重要です。

SEO運用ガイドラインは運用時に下記の目的のために設定するものです。どのようなルールで構築されているのか、担当者以外の人が見ても理解できる形にしておきます。冒頭に、なぜ必要なのか目的を定義しておき、また、バージョン番号、担当者、改定日、更新履歴を明記しておく、そして過去のバージョンをいつでも参照できる状態にしておきましょう。

• SEOのテーマのブレを回避する
• コンテンツの更新時の無駄をなくし効率化を図る
• コンテンツの一定の品質を確保する

ガイドラインを作成することで、得られる最も重要な成果は『満足度の向上』であり、ユーザーがスムーズに目的を達成できることが結果的に、目的達成につながります。ではなぜサイトの運用が失敗するのでしょうか。役割・位置づけが多様化し、規模も大幅に拡大したため、WEB担当者は次のような様々な問題に直面することになってしまったからです。

• 運用時間に関する問題　→　更新作業が発生するたびに毎回時間がかかるため、業務効率が悪い日々の更新に追われて他になにもできない
• 運用の体制に関する問題　→　部署を横断しての効果的な運用ができていない。サイトの構造がどうなっているのかだれもわからない。発注した制作会社ごとに作り方が違い別の制作会社で修正が難しい。
• 運用の品質に関する問題　→　ページごとの品質がばらばらで統一できていない。ルールをまとめた資料はあるが、内容が古くてガイドラインとして機能していない。

ガイドラインはサイトの運用をスムーズにすることと、顧客に迷いを生じさせないようにするために作成することが第一の目的です。また、検索エンジンでの評価獲得のためにもコンテンツを一定の品質に保つことができるようになり効果的です。

SEOに強い有料WordPressテーマ

WordPressテーマには、テーマディレクトリからダウンロードして利用できるものの他に、無料で公開されているもの、WEB制作会社等から販売されているものがあります。有料テーマを利用するメリットには以下のものがあります。

• デザイン性が高くなる
• 業種・目的に合ったテーマを選びやすい
• カスタマイズをしなくても使える
• プラグイン・ウィジェットの機能が充実している
• 記事の装飾機能が充実している
• 記事の作成に集中できる
• 無料テーマよりもSEOが強い

wordpress.org　で公開されているテーマは無料で利用できることが魅力ですが、カスタマイズやプラグインの導入などが必要です。その点有料テーマはカスタマイズの柔軟性やプラグインを利用しなくても十分機能をもたされているので、関連のスキルを学習することなくサイトの運用を開始できます。