SEO対策で検索順位が下がってしまった時の原因の見つけ方

検索順位

検索順位が下がる原因としてはアルゴリズムアップデートの他にもいくつか挙げられます。その多くはGoogleにブログやサイトが上位に表示する価値が低下してると評価されてしまったといえるようです。

1. Googleの手動ペナルティを受けた
2. 不適切なリンクがある
3. 過剰なSEOをしている
4. アップデートや更新をしていない

1.の Googleの手動ペナルティを受けた場合は、担当者がブログやサイトを確認し、品質に関連するガイドラインに違反していると判断され順位を降下させています。

2.ブログやサイトに不適切なリンクが一定数挿入されている場合にも検索順位が下がることがあります。不適切なリンクとは関連性のないブログやサイトへのリンク、過剰な相互リンクなどです。

3.過剰なSEOとは、検索順位を上げるためにページタイトルに必要以上にキーワードを詰め込んだり、文字数や単語数を多くするために関連のない文章を書いたりすることです。

4.のアップデートや更新をしていないは、CMSなどでシステムの更新を忘れてしまい表示スピードが遅くなったり、セキュリティの安全性が著しく損なわれている場合です。

原因を調べる

検索順位が下がったかなと感じたら、前述の項目に該当していないかチェックしていきましょう。やみくもに手を入れると事態を悪化させる場合もあるので、じっくりと検証することが大切です。

1. Googleの手動ペナルティを受けた
2. 不適切なリンクがある
3. 過剰なSEOをしている
4. アップデートや更新をしていない

Googleの手動ペナルティを受けている場合は、Googleガイドライン を確認し、違反箇所を改善し再審査リクエストをGoogleに送ります。認証された場合にはペナルティが解除されます。但し、回復にはかなりの時間が必要になるので、ガイドラインに沿った記事を書くことを心がけましょう。

不適切なリンクが自サイトにあった場合はリンクを削除します。外部のサイトからの被リンクも同じことが言えますのでGoogleアナリティクスやサーチコンソールを使って被リンクを調査します。被リンクの連絡先があるようなら削除依頼をして削除してもらいましょう。（一定数の被リンクということで少数の被リンクはあまり気にする必要はないでしょう。

検索順位が下がる原因を調べるには関連する情報を発信されているサイトを参考にしたり、SEOツールを使うと効率があがります。

オンラインツールを利用する

検索順位が上がらない時のSEO内部対策

SEO対策で失敗しないためには

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。収益を確保するにはまず問い合わせを増やすこと、問い合わせ件数を増やすためには、ユーザーが問い合せしたくなるような情報の掲載と誘導がないと失敗してしまいます。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、問い合わせにならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とする顧客に自社のどの製品・サービスを提供するか。ターゲット顧客の悩み・問題点に、どのように対応できるのか、どのように購入・導入を検討してもらうのかを明確にします。

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中小企業のサイト担当者はウエブサイトだけを集中してできることは少なく、現業との掛け持ちの方も多いと思います。SEOやマーケティングには沢山の作業時間や経験が求められます。