GA4とGTMを連携するメリット・デメリットとは？導入方法と設定の手順を徹底解説
GA4とGTMの連携はSEOに直接影響するのか？本記事では、連携による詳細なデータ収集や効率的なタグ管理など、間接的にSEO戦略を強化するメリットを解説。ユーザー行動の深い分析を通じてサイト改善を加速させたいWeb担当者必見の内容です。
GA4とGTMの連携
GA4とGTMの連携は、SEOに直接的なメリットをもたらすわけではありませんが、間接的に非常に大きなメリットがあります。
具体的には、以下のような点でSEO戦略の強化に貢献します。
1. 詳細なデータ収集と分析の強化
- カスタムイベントの柔軟な計測: GTMを使えば、GA4の標準計測では捉えきれない、より詳細なユーザー行動（特定のボタンクリック、フォーム送信、動画視聴の進捗、特定要素へのスクロール到達、ソーシャルメディアとの連携など）をカスタムイベントとして設定し、計測できます。
- SEO関連の指標を深掘り: これらのカスタムイベントデータをGA4で分析することで、ユーザーがどのようなコンテンツに興味を持ち、どのようにサイト内で行動しているかをより深く理解できます。例えば、「特定のキーワードで流入したユーザーがどのコンテンツで長く滞在し、どの行動を起こしたか」といったSEOに直結するインサイトを得られます。
- ユーザー体験（UX）の改善点の発見: ユーザーの離脱ポイントや、コンバージョンに至るまでの行動パスを詳細に把握することで、サイトのUI/UX改善に役立ちます。UXの改善は、間接的にSEO評価の向上に繋がります（例：滞在時間の延長、直帰率の改善など）。
- Google Search Consoleとの連携による分析強化: GA4とGoogle Search Consoleを連携させることで、検索クエリや表示回数、クリック数といったSEOに不可欠なデータをGA4内で確認できます。GTMを介して、さらに詳細なユーザー行動データと紐付けて分析することで、キーワード戦略やコンテンツ最適化の精度を高められます。
2. 効率的なタグ管理と運用
- タグの一元管理: GTMは、GA4のタグだけでなく、Google広告のリマーケティングタグ、SNSのピクセル、ヒートマップツールなど、ウェブサイトで利用する様々なタグを一元的に管理できます。これにより、タグの設置や変更、削除が非常に効率化され、管理コストを削減できます。
- 迅速な設定変更とテスト: HTMLコードを直接編集することなく、GTMの管理画面からタグの設定変更や追加が可能です。これにより、マーケティング施策やSEO施策に応じた計測設定を迅速に行い、PDCAサイクルを高速化できます。プレビューモードを活用することで、設定ミスのリスクも減らせます。
- バージョン管理とロールバック: GTMはタグのバージョン管理機能を持っています。万が一、タグの設定ミスでデータ計測に問題が発生した場合でも、簡単に以前の正常なバージョンに戻すことができます。これは、SEOデータ分析の信頼性を保つ上で非常に重要です。
- 複数人での安全な共同作業: GTMは、タグの編集権限を細かく設定できるため、複数人での作業や外部ベンダーとの連携も安全に行えます。
まとめ
GA4とGTMの連携は、SEOに直接的なランキング上昇効果をもたらすものではありません。しかし、GTMの柔軟なタグ管理機能によってGA4でのデータ収集と分析の質と効率が格段に向上し、その結果としてよりデータに基づいたSEO戦略の立案と実行が可能になります。
つまり、「GTMでより正確かつ詳細なデータをGA4に送り、GA4でそのデータを深く分析することで、SEO改善のための具体的な示唆を得られる」という点で、SEOに大きなメリットがあると言えます。
GA4（Google Analytics 4）とは
GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する無料で利用できるアクセス解析ツールです。Webサイトやアプリに訪れたユーザーの行動を詳細に分析し、サイト改善やマーケティング施策の最適化に役立てることができます。
従来のユニバーサルアナリティクス（UA）から大きく進化しており、主な特徴としては以下の点が挙げられます。
- イベントベースのデータモデル: 従来のUAが「セッション」を軸に計測していたのに対し、GA4はユーザーのあらゆる行動を「イベント」として捉え、計測します。ページビューだけでなく、スクロール、クリック、ダウンロード、動画再生など、ユーザーが行う様々なアクションを柔軟に記録・分析できます。これにより、より詳細なユーザー行動の把握が可能になりました。
- Webサイトとアプリを横断した計測: Webサイトとアプリの両方のデータを統合して計測できるため、ユーザーが複数のプラットフォームをまたいでどのように行動しているかを把握し、より包括的なカスタマージャーニーを理解できます。
- 機械学習の導入: 機械学習（AI/ML）が導入されており、過去のデータから将来のユーザー行動（購入の可能性や離脱の可能性など）を予測する機能が提供されます。これにより、データに基づいた意思決定やマーケティング戦略の立案に役立ちます。
- プライバシー重視の設計: Cookieを使用しない測定や、行動モデリング、キーイベントモデリングなどのプライバシー管理機能が強化されています。
- 柔軟なレポート機能「探索」: 従来のUAにあった固定のレポートだけでなく、「探索」機能（旧「分析ハブ」）を活用することで、自由な形式でデータを組み合わせ、より高度な分析や可視化が可能です。ファネル分析、経路分析、セグメントの重複分析など、様々な手法でユーザー行動を深く掘り下げることができます。
GA4は、Webサイトやアプリの運用において、ユーザーの行動を深く理解し、データに基づいた改善を行うための必須ツールと言えます。2023年7月1日以降、ユニバーサルアナリティクスは新しいデータの処理を停止し、GA4への完全移行が進められています。
Googleタグマネージャー (Google Tag Manager)とは
これが最も一般的に「GTM」と呼ばれるものです。
- 概要: Googleが提供する無料のタグ管理ツールです。Webサイトやモバイルアプリで使用する様々な「タグ」（Googleアナリティクス、Google広告、SNSのピクセルなど、データを収集したりマーケティングツールと連携したりするためのコード）を一元的に管理することができます。
- メリット:
- HTMLの編集不要: 通常、タグを設置するにはWebサイトのHTMLコードを直接編集する必要がありますが、GTMを使えば管理画面から簡単にタグの追加、編集、削除ができます。HTMLの知識がなくても設定が可能です。
- 一元管理: 複数のタグをGTMの管理画面でまとめて管理できるため、効率的でミスの削減にもつながります。
- イベント計測の容易化: クリックイベントなどのユーザー行動の計測設定も、タグの知識がなくても比較的容易に行えます。
- バージョン管理: タグの設定変更履歴が残るため、問題が発生した場合に以前のバージョンに戻すことができます。
- 役割: GTM自体はデータを計測・分析するツールではなく、あくまで「タグを管理するシステム」です。Googleアナリティクスのような計測ツールは、GTMという「道具箱」の中に入れられる「道具の一つ」というイメージです。
