今SEOでしなければいけないこと
SEOでしなければならないこと
SEO（検索エンジン最適化）で上位表示を目指すためには、多岐にわたる施策を継続的に行う必要があります。ここでは、特に重要なポイントをいくつかご紹介します。
1. ユーザーファーストのコンテンツ作成
- 検索ニーズの把握: ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのかを深く理解し、そのニーズに応えるコンテンツを作成することが最も重要です。キーワード選定も、ユーザーの検索意図を考慮して行います。
- 高品質で信頼性の高いコンテンツ: 独自性があり、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の高い情報を提供します。一次情報や実体験に基づいた内容は特に評価されやすいです。
- 分かりやすさと読みやすさ: 読者が理解しやすいように、平易な言葉を使い、見出し（hタグ）や箇条書き、画像などを活用して視覚的に分かりやすい構成にします。
- 情報の鮮度: 最新の情報を提供するよう心がけ、定期的にコンテンツを更新することも重要です。
2. テクニカルSEO（内部施策）
- キーワードの最適化: ターゲットキーワードをタイトル、メタディスクリプション、見出し、本文に適切に含めます。ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果になるため注意が必要です。
- タイトルタグとメタディスクリプション: 検索結果に表示されるタイトルと説明文は、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な要素です。簡潔かつ魅力的に記述し、キーワードを含めます。
- 見出しタグ（hタグ）の最適化: h1、h2、h3などの見出しタグを正しく使用し、コンテンツの階層構造を明確にします。見出しにもキーワードを含めることで、検索エンジンに内容を伝えやすくなります。
- 内部リンク構造の最適化: サイト内の関連性の高いページ同士を適切にリンクさせ、ユーザーと検索エンジンがサイト内を巡回しやすくします。
- モバイルフレンドリー: スマートフォンなどのモバイル端末での表示や操作性に問題がないように、レスポンシブデザインなどを導入し、モバイルフレンドリーなサイトにします。
- ページ表示速度の改善: ページの読み込み速度が遅いと、ユーザーの離脱につながり、SEO評価にも影響します。画像サイズの最適化やキャッシュの活用などで改善を図ります。
- URLの最適化: 簡潔で分かりやすいURLを設定します。
- XMLサイトマップの送信: サイトマップをGoogle Search Consoleに送信することで、検索エンジンにサイトの構造を伝え、クロールを促します。
- 構造化データマークアップ: 構造化データ（Schema.orgなど）を用いて、コンテンツの内容を検索エンジンに正確に伝えます。これにより、リッチスニペットとして検索結果に表示される可能性が高まります。
- 常時SSL化（HTTPS化）: サイト全体をSSL化することで、セキュリティが強化され、検索エンジンからも高く評価されます。
3. 外部施策
- 質の高い被リンクの獲得: 信頼できる外部サイトから質の高い被リンクを獲得することは、サイトの権威性を高める上で非常に重要です。ただし、不自然なリンクの獲得はペナルティの対象となる可能性があるため、注意が必要です。
- サイテーション（言及）の獲得: ソーシャルメディアやブログなどで、サイトやブランドが言及されることも、間接的にSEOに良い影響を与えることがあります。
4. 分析と改善
- Google Search Consoleの活用: 検索パフォーマンスの確認、クロールエラーの特定、サイトマップの送信など、SEOの状況を把握するために不可欠なツールです。
- Google Analyticsの活用: ユーザーの行動（流入経路、滞在時間、回遊率など）を分析し、改善点を見つけます。
- 競合分析: 競合サイトのSEO施策を分析し、自社の改善点や新たな戦略のヒントを得ます。
SEOは一度行えば終わりというものではなく、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズの変化に合わせて、継続的に分析し、改善していくことが重要です。
SEOの今後
SEOの今後は、いくつかの重要なトレンドと変化によって形作られるでしょう。現在のSEOの状況と今後の予測をまとめると、以下のようになります。
現在のSEOトレンド (2025年)
- AIの進化と活用: Googleの検索結果におけるAIの導入が進み、より包括的で自然な回答が提供されるようになっています。これにより、従来の検索結果のクリック率に変化が生じる可能性があります。
- ユーザーセントリックSEOの深化: ユーザーの検索意図を深く理解し、それに応じた質の高いコンテンツを提供することがますます重要になっています。
- E-E-A-Tの重要性: Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）が引き続き重視され、質の高いコンテンツ作成の基盤となります。
- モバイルファースト: モバイルデバイスでのユーザー体験が依然として重要であり、モバイル最適化は必須です。
- 構造化データの活用: 検索エンジンがコンテンツを理解しやすくするために、構造化データの重要性が増しています。
- 動画コンテンツの重要性: 視覚的なコンテンツの需要が高まっており、動画SEOも重要性を増しています。
- ローカルSEOの重要性: 地域に根ざしたビジネスにとって、Googleビジネスプロフィールの最適化やローカル検索への対応は不可欠です。
今後のSEOの展望
- AIによる検索体験の変化: GoogleのSearch Generative Experience (SGE)をはじめとするAIによる検索結果の生成が進化し、ユーザーの情報収集方法に大きな影響を与える可能性があります。
- ゼロクリック検索の増加: AIが検索結果上で直接回答を提供することで、ウェブサイトへのクリック数が減少する可能性があります。これに対応するため、ウェブサイト以外でのオンラインプレゼンスの強化や、ゼロクリック検索に対応したコンテンツ戦略が重要になるでしょう。
- 回答エンジンの台頭: Google以外のAIを活用した回答エンジンが、新たなトラフィックソースとなる可能性も指摘されています。
- テクニカルSEOの重要性の継続: サイトのクロール、インデックス、表示速度など、テクニカルSEOの基盤は引き続き重要です。
- コンテンツの質の更なる重視: AIがコンテンツ作成を支援する一方で、人間ならではの経験や視点、信頼性の高い情報がより価値を持つようになると考えられます。
SEO担当者が取るべき対応
- ユーザーファーストの徹底: 常にユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを提供することを意識する。
- AIの動向を注視し、適応する: AIによる検索の変化を理解し、コンテンツ戦略やSEOテクニックを適宜見直す。
- E-E-A-Tを高める施策: 専門性、経験、権威性、信頼性を高めるための取り組みを行う。
- 多様なチャネルの活用: ウェブサイトだけでなく、SNSや動画プラットフォームなど、多様なチャネルでの情報発信を強化する。
全体として、SEOはこれからも進化し続け、AI技術の発展とともにその姿を変えていくでしょう。重要なのは、常に最新のトレンドを把握し、柔軟に対応していくことです。
SEOにおけるE-E-A-Tとは
Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されている、ウェブサイトやコンテンツの品質を評価するための重要な基準です。以下の4つの要素の頭文字を取っています。
- Experience (経験)
- Expertise (専門性)
- Authoritativeness (権威性)
- Trustworthiness (信頼性)
元々は「E-A-T」として知られていましたが、2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、「E-E-A-T」となりました。Googleは、ユーザーに質の高い情報を提供するため、これらの要素が高いコンテンツやサイトを高く評価する傾向にあります。
それぞれの要素について詳しく見ていきましょう。
- Experience (経験)
- コンテンツ作成者が、そのトピックに関して実際に経験や体験を持っているかどうかを評価します。
- 例えば、ある製品のレビュー記事であれば、実際にその製品を使った人が書いた内容の方が、信頼性が高く評価されやすくなります。
- Expertise (専門性)
- コンテンツ作成者やサイトが、特定のトピックや分野において深い知識やスキルを持っているかを評価します。
- 例えば、医療系の情報であれば、医師や専門家が監修・執筆しているコンテンツは専門性が高いと判断されます。
- Authoritativeness (権威性)
- コンテンツ作成者やサイトが、そのトピックや業界においてどれくらい認められているか、有力な情報源として認知されているかを評価します。
- 業界内の受賞歴、著名な人物からの言及、質の高い被リンクなども権威性を示す要素となります。
- Trustworthiness (信頼性)
- コンテンツ内の情報やウェブサイト自体が、どれだけ正確で、正直で、安全で、信頼できるかを評価します。E-E-A-Tの中で最も重要な要素とされています。
- 正確な情報の提供、SSL化によるセキュリティ対策、運営者情報の明確化、良い評判などが信頼性を高める要素になります。
特に、人の健康や経済的な安定、安全などに影響を与える可能性のある「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれるジャンルのコンテンツでは、E-E-A-Tが非常に重要視されます。
SEOにおいてE-E-A-Tを高めるためには、以下の点に意識してコンテンツ作成やサイト運営を行うことが重要です。
- 一次情報や独自データを盛り込む: 実際に体験したことや、独自に調査したデータなどをコンテンツに含める。
- 専門家による監修や執筆: 専門知識を持つ人物にコンテンツの監修や執筆を依頼し、そのプロフィールを明確にする。
- サイトのテーマを絞る: 特定のジャンルに特化することで、サイト全体の専門性を高める。
- 権威性のあるサイトからの被リンク: 関連性の高い、信頼できるサイトからの被リンクを獲得する。
- 運営者情報やポリシーを明記する: サイトの運営主体や、コンテンツ作成における方針などを明確にする。
- ユーザーからの良い評判を得る: 口コミやSNSでの言及など、ポジティブな評判を増やす。
- 情報の正確性を確保する: 事実誤認がないか確認し、常に最新の情報に更新する。
E-E-A-Tは、Googleがユーザーに役立つ高品質な情報を提供するために重視している概念であり、SEOにおいて上位表示を目指す上で不可欠な要素となっています。
