2020年3月21日 / 最終更新日時 : 2022年6月13日エス・ティ・セブン WordPress

Wellington（WordPressテーマ）のSEO（検索エンジン最適化）

Wellington (ウエリントン) はきれいでシンプルなマガジンが構築できるWordPress テーマです。美しいタイポグラフィーと微妙な色合いが特徴です。テーマには、2つの異なる投稿レイアウト、おすすめ投稿スライダー、およびカスタマイズツールの思いやりのあるテーマ設定が含まれます。

1 Wellington のSEO
2 Wellington の SEO > meta
3 Wellington の他にSEOにおすすめしたいテーマ

Wellington のSEO

WordPress.org	Wellington
バージョン	2.1.4
最終更新	2021年8月26日
有効インストール	7000+
WordPressバージョン	5.2以上
PHPバージョン	5.6以上

SEOとは、検索エンジンの検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジン最適化、検索エンジマーケティングとあわせて用いられることも多い。検索エンジン最適化はユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

Wellington のSEOで重要なこと

SEOとは、検索エンジンからサイトに訪れる人を増やすためで、サイトの成果を向上させる施策です。特定のキーワードで検索された場合の検索結果で、自分のサイトのページを上位に表示させるように、ページやサイト、さらにサイト外の要因を調整します。

SEOで最も大切なのはキーワードの選定と検索エンジンの評価になります。どんなコンテンツが評価されているのか（ユーザーが求めている情報なのか？）を探り出し、ユーザーがこの情報を検索するためにどのようなキーワードを利用しているのかを探しだすことです。

Wellington のSEOでしなければならないこと

2022年Googleは、AI を使って検索ユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このため検索ユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮することも大切です。

検索エンジン最適化とは

検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整を意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多い。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供が大前提になります。

Wellington に求められるSEOの機能

ダッシュボードで記事の閲覧数やリンクを確認できる。⇒Google Analytics Dashboard for WP
記事ごとのTitle,discription,robotの設定ができる。⇒AIOSEOでページタイトルとdiscription（抜粋）
カテゴリーやダグのページのnoindexが設定できる。⇒All in One SEO Packでnoindex

Wellington のSEOで使いたいプラグイン

Wellington のSEOをするのに使えるプラグインのご紹介です。

Table of Contents Plus は投稿や固定ページに「見出しタグ　h1 ～ h6」を元に自動で「目次」を作成して表示してくれるプラグインです。目次があると訪問者がそのページを素早く把握してユーザービリティを上げることにもなります。

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SEO SIMPLE PACK はページごとのmetaタグやOGPタグをシンプルにSEO設定ができるプラグインです。「All in one seo pack」のようなプラグインを使っているけれど、設定項目が多すぎる、Yoast SEOとか良さそうだけど英語が多くてちょっと… という人にオススメです。

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Site Kit by Google はGoogleツールと連携できるWordPressプラグインです。Site Kit by Googleと連携させ、WordPressの管理画面上に各ツールの測定結果を表示させることが可能になります。2019年10月31日に正式にリリースされてから、大幅に利用者数を伸ばしているプラグインです。

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Wellington のコンテンツSEO

Wellington をSEOするにはコンテンツSEOでページを記述しておく必要があります。

コンテンツSEOは検索エンジンの自然検索エリアに上位表示するために、サイト内のコンテンツや構造をユーザーと検索エンジンに利用しやすいように最適化することです。上位表示を成し遂げるには、質の高いコンテンツを作り、サイト構造の最適化、ユーザーインターフェースの最適化を行い、被リンクを獲得することです。

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Wellington のSEOライティング

Wellington の記事をSEOライティングで記述すると検索エリアの上位表示が期待できます。

SEOライティングは検索エンジンにコンテンツを適切に評価させ、自然検索エリアに上位表示されやすくするための記述手法です。meta要素（discription,keyword,title,robots,canonical等）やタイトルタグをSEOライティングで最適化することで上位表示につながります。SEOライティングは文章を美しく整える為のものではなく、WEBページとしてSEOに必要な記述手法です。

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Wellington のコンテンツSEOをチェック

Wellington で作成したページが正しく評価されるかチェックすることができれば修正点などが判断しやすくなります。

「SEOチェックツール・高評価」は、検索エンジンから高評価を得るためのコンテンツ作りに役立つSEOチェックツールです。サーチエンジンから流入させたいのなら評価の高い（品質のよい）記事が必要と言われていますが、自分での評価はランキングアップには効果が出ません。「SEOチェックツール・高評価」を利用すれば、各項目を数値化してくれるので修正の指針を見つけ出すことが容易になります。

>>コンテンツSEOの続きを読む

Wellington のページにキーワードを詰め込むとペナルティ

Wellington のページ内に過剰にキーワードを詰め込むとユーザーの利便性を低下させ、サイトのランキングの低下を招くことがあります。有用なコンテンツを提供するためには文脈にあった適切なキーワード記述が必要です。

>>キーワードの詰め込みの続きを読む

Wellington の SEO > meta

「meta」タグはSEOで大切なもので、Googleがサポートするmetaタグの最適化をしておきましょう。meta（メタタグ）はページの設定や情報を伝えるために、HTMLファイルのheadタグ内に記述します。重要なタグには以下のようなものがあります。

<meta name=”discription” … />
<meta name=”robots” … />
<meta name=”keywords” … />
<title>ページのタイトル</title>

「meta」タグはSEOで注目されるタグですが、上位表示に直接つながる記述法は存在しなくなりました。以前ではキーワードを配置するように推奨されました。しかし、現在は自然な文脈で自然に記述が求められています。

重要な「meta」タグには、title,description,keywords,robotsが存在しますが、titeleとdiscriptionは特に重要なタグになっています。titleタグの内容を順位を決める材料の一つとしているので重要視されているのです。discriptionは順位判定の要素としては現在は重要度低いものです。しかし、インディックスのスニペットに表示されることが多いので、文章として非常に大切です。インディックスに表示されたとき前後のサイトが魅力的なものっだたら見過ごされてしまうかもしれないのです。

Wellington の SEO > meta title

「meta title」タグのは、攻略したいキーワードを含めて、短く分かりやすいタイトルにします。タイトルの重複が発生しないように、サイトマップなど事前に仕様を決定し作業を進めるましょう。

検索エンジンの上位を狙って作為的にタイトルを記述してもコンテンツの内容とマッチしていない場合はタイトルを変更をされたり、順位降下やインデックから削除、最悪はペナルティを受けてしまいます。ページの内容を表すタイトルにします。

ページタイトルは検索アルゴリズムで重要視されています。ページタイトルはページの表題を表し、内容を最も端的に表す文字列が入るべきところであり、適切なキーワードを含めると効果的になります。しかし、順位を上昇させようとページの内容と全く異なるタイトルを設定することは逆効果になります。

Googleの技術の進歩は驚くべきものがあり、ページの文脈を理解することが可能な状況になりつつあります。以前はキーワードを含めるのはSEOの鉄則といえるほどでしたが、今日ではキーワードがページタイトルに含まれていない場合でもサイト全体からキーワードの方向性を読み取り、結果に反映されるようになってきています。

ページタイトルは、ユーザーの関心（何を必要としているのか）を適切に表現し、自然検索エリアで見つけてもらうことです（結果に表示されるだけでなく、クリックしてもらうことが重要）。

魅力的なページタイトルにする

上位表示に重要なページタイトルですが、もう一つの重要な役割があります。上位表示ができていても、これができていないと意味がなくなってしまいます。それはわかり易く、ユーザーにとって魅力的なページタイトルなのかです。検索結果には競合他社が並んでいます。この中から貴社のページを選んでもらわなければなりません。以下の点に留意してページタイトルを決めます。

ページのメッセージがみえる・想像できる
得られる効果やその後のメリットがわかる・想像できる

Wellington の SEO > meta discription

「discription」にはページの要約文を記述します。スニペット（検索結果の一部として表示される、ページの要約文のこと。）に利用されています。文字数としてはPC用に120文字、スマホ用に60文字が適切となっています。クリックして訪問したくなるような魅力的な紹介文を記述します。記述しない場合は、本文の中からメタタイトルにふさわしい場所を抽出しインデックスに表示します。スニペットは常に同じ内容が表示されるのではなく、クエリによってページ内の文章が抜粋されることもあります。

Googleはなるだけ多くのページにディスクリプションを記述しキーワードを含めることを推奨しています。ディスクリプションにキーワードを含めることでランキングで優位になるとされていましたが、Googleからは現在は効果がないことが公表されています。ディスクリプションは検索結果からの流入を増やすための文章作りに力をいれたほうがよさそうです。

では、ディスクリプションを記述しないとどのようになるのでしょう。Googleは自動的にコンテンツから抜粋してキーワードに関連する文章を表示します。ディスクリプションは検索結果のスニペットとして利用されているのでユーザーが読みたくなる文章にすることも大切です。

また、検索結果にて「タイトル」の下にスニペットとして表示されます。ディスクリプションは、60文字～120文字前後でわかりやすくします。そして、コピーは厳禁です、全ページ異なるディスクリプションを記述するようにします。コピーは重複コンテンツとみなされ、評価を落とされてしまいます。オリジナルのしっかりとした説明文を記述します。サーチコンソールで重複を確認することができます。注意点はSEO関連のプラグインを導入することにより、ディスクリプションが重複してしまったりすることもあるのでソースを確認は欠かせません。

Wellington の SEO > meta keyword

「meta keyword」は、クロウラーと呼ばれるロボット用のタグで、そのページをどのキーワードで最適化しているかを知らせることができました。現在では、この「meta keyword」にSEOの効果はほとんどないと言われていますが、評価の対象になっている検索エンジンもあります。Googleは、2009年9月21日にウェブマスター向けオフィシャルブログで「meta keywordを検索順位を決定づける要素としては利用していない」と記述しています。

その他のmeta属性

meta属性にはドキュメントの作者が簡単にメタ情報を提供できるように、HTMLにはメタデータを文中に埋め込むための要素タイプがいくつか用意されています。head要素内に記述するものは基本的にmeta情報ですし、address要素や汎用属性のtitle属性などもmetaデータを提供する手段です。