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SEO情報ブログ

「海外SEO情報ブログ」の鈴木 謙一氏による、SEO/SEM情報コーナーでは鈴木氏のまとめ記事を読むこともでき、こちらもおすすめです。

サイトの名称	海外SEO情報ブログ
運営者	運営者は、Kenichi Suzuki

SEO業界では有名な　Kenichi Suzuki氏のブログです。SEOは、これが正しいという情報はないといえます。自サイトの内容に応じて対策を試行錯誤することが求められ、間違った手法を採用しても徒労に終わってしまいます。

「海外SEO情報ブログ」ではGoogleから発表されるアップデート情報やその対策についての情報も解説され、WEB担当者にとってはわかり易い内容なので一読されることを強くおすすめします。

SEOでしなければならないこと

SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

1. 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
2. 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
3. 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。

※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

検索エンジンの評価はページが何について書いてあるのかを評価しています。したがって、このことについて意識し、検索エンジンにサイトのキーワードを正しく伝えることで順位の上昇や集客数の増加が望めます。

検索エンジンがサイトのテーマをどのように評価するかを考慮することは検索エンジンから集客を狙う場合、重要な要素になります。検索エンジンはサイトが何について書かれているかを評価し、サイトのテーマに関連するキーワードが利用されたときにテーマに沿っているサイトを優先的に検索結果に表示しようとするからです。

SEOで失敗しないためには

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加するのですが、ユーザーが期待の行動をとらないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とするユーザーにどんな情報を提供するのか。ターゲットの悩み・問題点に、どのように対応できるのかを明確にします。

WordPressはSEOに向いている

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で「検索エンジン最適化」を意味します。「SEO対策」とも呼ばれ、具体的にはGoogleなどの検索エンジンのオーガニック検索結果（自然検索結果）で、特定のWebサイトをインデックスさせたり上位表示させるためにそのWebサイトを改善することです。

WordPressはよくSEOに向いていると言われます。その理由はどこにあるのでしょうか？まず、「WordPressのサイト構造は検索エンジンのクローラーが理解しやすい」こと、そして「SEOに適したカスタマイズができる」ことが挙げられます。SEO設定ができるプラグインを正しく使い、SEOに強いテーマをしっかりカスタマイズすることです。