Luxeritas（無料WordPressテーマ）のSEO

Luxeritasは、SEO対応済み、レスポンシブ、高カスタマイズ性を持つ無料のWordPressテーマです。特にカスタマイズは高機能で細かいところまでカスタマイズでき、プラグインの追加なしでサイトを構成できます。（この記事はVer3.3.6を基に書いています）

Luxeritas（WordPressテーマ）

Luxeritas は、SEO対応済み、レスポンシブ、高カスタマイズ性を持つ無料のテーマです。特にカスタマイズは高機能で細かいところまでカスタマイズでき、プラグインの追加なしでサイトを構成できます。多機能であるにも関わらず、Webページを高速に表示するための仕組みが満載されており、非常に高速に動作します。

テーマ名	Luxeritas（名前はラテン語の Lux（光）と Celeritas（速）
開発者	ニックネーム: るな（個人）

Luxeritas【公式サイト】

Luxeritas のカスタマイザー

サイト基本情報	サイトのタイトル キャッチフレーズ
グリッドレイアウト	リスト型トップページ（通常スタイルかタイル型） カテゴリー（通常スタイルかタイル型） アーカイブ（通常スタイルかタイル型） タイル型の並び順（サムネイル・タイトル・メタ情報を並び替えることができる） 記事一覧の抜粋の文字数と色濃度を指定できる 記事を読むを通常スタイルとタイル型で変更できる
カラム操作	1～3カラムで選択できる フロントページ、投稿ページ、固定ページ、カテゴリー・アーカイブをそれぞれカラム数を指定ができる サイドバーの位置を2/3カラムによって指定できる 領域の分離と結合が指定できる
ヘッダー・フッター	タイトルの位置・余白・ヘッダーの位置・フッターの位置を指定できる
コンテンツ領域とサイドバー	コンテンツ領域に枠線をつけたり余白を指定できる サイドバーウィジェットの幅や位置を指定できる
ディスカッション	投稿ページ（コメント表示・トラックバックURLを表示できる） 固定ページ（コメント表示・トラックバックURLを表示できる） コメント一覧の表示方法
細部の見た目	ヘッダーのキャッチフレーズを変更できる、デフォルトのキャッチと別のものにできる ホームのテキスト Page Topのボタンのテキストを変更
メタ情報の表示位置	記事タイトル下と記事下のメタ情報を表示させることができる。（投稿日時・更新日時・カテゴリ名・タグ表示タクソノミー）
サムネイル（アイキャッチ）	サムネイルの表示と非表示の切り替え 画像に対するテキスト（抜粋の配置） サムネイルの表示サイズ（独自のサムネイルの場合）
文字種（フォントファミリー）	ローマ字フォントと日本語フォントを選択できる
文字サイズ	ページ内の各文字サイズを指定できる
文字色	リンク色やリンクホーバーの色を指定できる
背景色・枠線色	コンテンツ・サイドバー・ヘッダー・フッター・コピーライトなどの背景色・枠線色を指定できる
背景・タイトル・ロゴ画像	サイトのタイトルを画像にしたり、ワンポイントロゴ画像をサイトのタイトルの左に表示したり、サイドバー背景画像、ヘッダー背景画像等を設定することができる。
パンくずリンク	リンクの配置・余白・文字色・背景色を設定できる
ヘッダーナビ（グローバルナビ）	グローバルナビの位置、モバイルメニューの種類、スクロール固定、横幅の大きさなどを指定できる
ヘッダー上の帯状メニュー	表示や横幅、帯状メニューの外観、検索ボックスの文字色・背景色、フォローボタンの表示方法を指定できる
目次	投稿内の見出しタグに基づいて目次を作成できる
アニメーション	サムネイル、SNSシェアボタン、ヘッダーナビのアニメーション効果を有効にすることができる
Lazy Load（画像の遅延読み込み）	サムネイル・コンテンツ・サイドバーの画像をそれぞれ指定できる
画像ギャラリー	画像ギャラリーの種類を指定することができる
外部リンク	外部リンクの属性を指定することができる
投稿者名の表示	投稿者のリンク先ページを指定できる
ブログカード	ブログカードの有効化と設定ができる
SNSシェアボタン	SNSシェアボタンの種類と配置などを設定できる
SNSシェアボタン（2）	記事上と下の各ボタンの表示・非表示ができる

LuxeritasのSEO

もし、SEOに取り組もうと考えているなら、以下の機能を実装させておきたいものです。プラグインを導入することで可能になります。

機能	対策（プラグインを導入）
ダッシュボードで記事の閲覧数やリンクを確認できる	★Google Analytics Dashboard for WP ★MonsterInsights ★Site Kit by Google
記事ごとのTitle,discription,robotの設定ができる	★AIOSEOでページタイトルとdiscription（抜粋）
カテゴリーやダグのページのnoindexが設定できる	★All in One SEO Packでnoindex

SEOはユーザーの意図や目的を考えてSEOを進めることが最も大切です。利用数の多いキーワードばかり選んでコンテンツを作ったり、トレンドを追いかけてばかりではユーザーが求めているものと異なってきたりします。

SEOで失敗しないためには、アクセスしてくるユーザーは、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索していることを忘れないこと。表示されたページに求める答えや情報があるかどうかです。検索結果の上位表示やアクセスアップだけを意識してしまうと訪問者数は順調に増加していくが、結果的に失敗になりがちです。

SEOの失敗

SEOで失敗しないためにはまず、目的を明確にすることです。失敗の例としてよく見られるのが、検索ランキングの上位表示やアクセスアップのみとなってしまい、「なんのため」（目的）という部分が明確になっていないことがあります。多くの場合目的は、「見込み客を集客する」と「収益を確保する」ことです。アクセスしてくる見込み客は、自分の役に立つ情報が欲しくてキーワードを選んで検索しています。問題は表示されたページに見込み客が求める答えや情報が表示されているかどうかです。収益を確保するにはまず問い合わせを増やすこと、問い合わせ件数を増やすためには、ユーザーが問い合せしたくなるような情報の掲載と誘導がないと失敗してしまいます。検索結果の上位表示やアクセスアップが目的になってしまうと訪問者数は順調に増加していくが、問い合わせにならないといったことが発生し、結果的に失敗したと判断されがちです。

SEOで失敗を引き起こさないためには長期的・総合的視野でサイトを構築・分析・修正の繰り返すことが必要になります。この時サイトの目的が明確になっていないと無駄な作業を繰り返すことになり、失敗してしまいます。対象とする顧客に自社のどの製品・サービスを提供するか。ターゲット顧客の悩み・問題点に、どのように対応できるのか、どのように購入・導入を検討してもらうのかを明確にします。

SEOでしなければならないこと

2022年Googleは、AI を使ってユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このためユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。

1. 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求される。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作る。
2. 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
3. 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられることもあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も大切です。

※SEO（検索エンジン最適化）とは、検索結果で自サイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整することを意味します。サーチエンジン最適化や検索エンジン対策とも呼ばれ、検索エンジマーケティングとあわせて用いられる場合も多いようです。ユーザーが求める情報を見つけ出すために利用するキーワードを見つけ出し、キーワードに対して適切なコンテンツとして提供することが大前提になります。

ユーザーが求めるコンテンツを作るのは第一になりますが、合わせて以下の内容を持つコンテンツにすることも大切です。

E-A-T とは次のようなコンテンツを指していますが、具体的なものではなく、対策は難しいといえます。

Expertise（専門性）	コンテンツがそのジャンルで優れた知識や経験スキルを持っているか
Authoritativeness（権威制）	コンテンツがそのジャンルでどれくらい認められているか
Trustworthiness（信頼性）	コンテンツが信用できるものか

これらは、情報の発信がだれであるか、発信者が企業であればどんな企業なのかなども含まれます。また信頼性を得るには情報の根拠や経験によるものなのかで表現できることもあります。

※YMYL とは Your Money Your Life の略でお金や生活にかかわるジャンルのことです。

SEO運用ガイドライン

SEO対策の運用ガイドラインを作成しておくと作業のブレを回避することができます。WEBサイトの更新を続けているとSEOのテーマがブレてしまうことが発生し、運用中に結果がでなくなってしまいます。日々更新されるコンテンツの品質を保つためにもSEO運用ガイドラインを作成し、一定の品質を保ったままサイトを維持運用することが重要です。

SEO運用ガイドラインは運用時に下記の目的のために設定するものです。どのようなルールで構築されているのか、担当者以外の人が見ても理解できる形にしておきます。冒頭に、なぜ必要なのか目的を定義しておき、また、バージョン番号、担当者、改定日、更新履歴を明記しておく、そして過去のバージョンをいつでも参照できる状態にしておきましょう。

• SEOのテーマのブレを回避する
• コンテンツの更新時の無駄をなくし効率化を図る
• コンテンツの一定の品質を確保する

ガイドラインを作成することで、得られる最も重要な成果は『満足度の向上』であり、ユーザーがスムーズに目的を達成できることが結果的に、目的達成につながります。ではなぜサイトの運用が失敗するのでしょうか。役割・位置づけが多様化し、規模も大幅に拡大したため、WEB担当者は次のような様々な問題に直面することになってしまったからです。

• 運用時間に関する問題　→　更新作業が発生するたびに毎回時間がかかるため、業務効率が悪い日々の更新に追われて他になにもできない
• 運用の体制に関する問題　→　部署を横断しての効果的な運用ができていない。サイトの構造がどうなっているのかだれもわからない。発注した制作会社ごとに作り方が違い別の制作会社で修正が難しい。
• 運用の品質に関する問題　→　ページごとの品質がばらばらで統一できていない。ルールをまとめた資料はあるが、内容が古くてガイドラインとして機能していない。

ガイドラインはサイトの運用をスムーズにすることと、顧客に迷いを生じさせないようにするために作成することが第一の目的です。また、検索エンジンでの評価獲得のためにもコンテンツを一定の品質に保つことができるようになり効果的です。